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中国消费者喜欢在国内购买豪侈品,市场迎来利好

来源:??????2018/11/20 8:09:37??????点击:

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国豪侈品消费会放缓吗?分析师看来,这可能是个伪命题。


据贝恩咨询企业联合意大利制造商协会Altagamma发布的一项最新研究标明,中国消费者的推动下,手袋和手表等个人豪侈品今年的全球销售额按固定汇率计算将增长6%,估值或达2600亿欧元。演讲预计全球豪侈品行业收入增速在中期内会放缓至每年3%至5%,中国消费者未来仍然是豪侈品的主要消费人群,2025年将贡献46%市场份额。


贝恩合伙人FedericaLevato则透露,随着社会观念的转变和alibaba、京东等电商巨头不时与豪侈品牌建立合作关系,保定ykk澳门太阳成城6138中国消费者会更愿意在外乡市场购买豪侈品。


FedericaLevato进一步表示,中国的豪侈品消费者无疑已成为LouiVuittonChristianDior和Moncler等品牌业绩增长的最大动力,据业绩增速最猛的Gucci透露,目前其约有45%的中国消费者的购买行为发生在中国内地。


Gucci母企业开云集团的高管在上个月接受采访时还透露,与其他地区相比,中国下调进口关税、欧元兑人民币汇率飙升以及产品价差缩小都是令越来越多中国消费者在自己国家购买豪侈品的原因。有数据显示,2015年中国的豪侈品价格普遍比欧洲高出60%或70%,现在平均溢价已缩小至25%或30%。


3月到9月期间,Burberri包括中国的亚太地区录得中个位数的增长,爱马仕也坦承已多个季度受益于中国市场销售的强劲表示,因此将在中国内地开设官网电商服务以及更多线下门店,该地区也是卡地亚母企业历峰集团上半年最主要的收入来源。


此外,中国外乡豪侈品消费的增加与目标客群的年轻化也有关联。贝恩在演讲中强调千禧一代和“Z世代”2018年全球豪侈品销售增长的唯一驱动因素。


FedericaLevato指出,区别于上一代的豪侈品消费者,年轻一代在出国旅游时的首要目的已不是为了购买低价的商品,而是为体验而出行。另有分析表示,比起价差,千禧一代更希翼愿望得到及时满足,所以会愿意在国内购买。


深受豪侈品牌诟病的代购”中国内地也正遭到有史以来最严厉的打击,自8月31日首部电子商务法《中华人民共和国电子商务法》宣布将于2019年1月1日起正式实施后,代购便人人自危。


新法规不但规定利用微信朋友圈、直播等方式从事商品、服务经营活动的自然人、石家庄ykk澳门太阳成城6138个人代购及微商都归属为电子商务经营者,须依法料理工商登记取得相关行政许可,并依法纳税,还明确了个人从事小额交易活动,虽无需料理市场主体登记,但超过5000元人民币的局部同样需要依法申报纳税,否则将被处以2至50万元不等的罚款。非免税放行物品连同口岸进境免税店购物额总计超过8000元人民币的仍需要申报。


这意味着不只是代购,普通游客今后回国帮亲友代购或带礼物也需要缴税,即使是免税店购买的商品,逾越限额依然需要依法纳税。因此,新规定发布后,代购们纷纷表示将考虑转行,消费者也开始选择自己亲自购买而不愿冒险。


值得关注的随着线下实体门店租金利息高涨,比起开设新的门店,豪侈品牌在中国更愿意布局线上市场,同时与alibaba、京东等第三方电商巨头合作,试图辐射到更偏远城市的中国潜在消费者。


10月26日,alibaba宣布与历峰集团旗下豪侈品电商YooxNet-A -Port简称YNA P成立合资企业,将推出Net-a-Port中文移动端app针对男士消费者的MrPorter也会正式进入中国。通过这一合作,alibaba将为合资企业提供技术、支付、物流等基础支撑和数据选品、消费者洞察等多方面的服务和帮助。同时,Net-a-Port和MrPorter入驻天猫于去年8月推出的豪侈品专享平台LuxuriPavilion


今年7月,LouiVuitton中国官方线上旗舰店在开业一周年之际,正式面向全国主要乡村推出送货服务,这意味着全国其它乡村的消费者也将能够享受该品牌的优质“店铺”服务,包括送货服务和7天退货政策,而此前只对北京、上海、重庆和广州等12个主要乡村开放。


有分析人士对时尚头条网表示,覆盖国内主要乡村开通电商,对LouiVuitton而言将是一个很好的市场填补和商业效率的提升的机会。中国消费者生活水平的提升激发了二三线乡村高端消费群体的豪侈品消费潜力,而线上渠道有助于豪侈品牌更好地进行下沉式渗透,同时也可更好地抑制“假货”蔓延。


LouiVuitton并不是唯一一个在中国市场开设线上旗舰店并面向全国送货的豪侈品牌, 大连ykk澳门太阳成城6138据时尚头条网早前报道,LouiVuitton竞争对手Gucci以及Prada配送范围也已扩大至中国内地全部乡村。


与此同时,豪侈品牌为更好地触达年轻消费群体,开始频繁借助微博、微信等社交媒体平台在中国进行外乡化营销,例如Tiffani推出APP打造品牌移动社区,MichaelKor联手图片社交Appin推出新春活动,甚至是玛莎拉蒂也入驻天猫店等。


L2调研总监DanielBailei早前表示“社交媒体能让你与消费者直接对话,而不必将他引至旗舰店。即便对于那些在中国没有实体店的品牌而言,社交媒体也是获得注的必备武器。


据豪侈品数字研究机构L2今年发布的一份DigitIQIndex:LuxuriChina演讲指出,目前进入中国的107个豪侈品牌中,ykk澳门太阳成城6138厂有92%已开通了微信账号,其数据比2014年增加了87%呈迸发式增长。截至目前,微信月活跃用户已达10.8亿,同比增长10.5%


不过,尽管中国消费者对豪侈品的需求将继续水涨船高,但如何掌握住其中的机遇实现新突破对豪侈品牌而言真不是一件容易的事,任何风吹草动都将造成有利影响。

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