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亚运会营销中的中国题曰品牌

来源:??????2018/8/27 8:15:53??????点击:

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北京时间8月18日,随着一场宏大的开幕式的举行,第十八届亚运会在印尼首都雅加达正式拉开大幕。




对于印尼,不少国内体育迷的记忆还停留在国足与印尼的交手,金华ykk澳门太阳成城6138而当了解到这个 国家有2.64亿人口之时,都对这一数字感觉到惊讶。事实上,亚运会对于这样一个人口众多的千岛之国而言,也是一场手忙脚乱的盛事,据生态圈前方特约记者表示,一路上也是幺蛾子不断,缺乏为外人道也。



当然,国内而论,亚运会的热度显然比不上冬奥会和国际足联世界杯,即便是体育内部,今日也被校长王思聪的电竞职业首秀,盖去了不少风头,但圈哥中午在星巴克排队之时,身后的两人还是念出了APP弹出的资讯—武术运动员孙培原在男子长拳套路项目中摘得亚运中国首金…哟,亚运会还有武术项目呢?




确,再怎么说,亚运会也是洲际级的盛会,代表着国家的荣誉, 盐城ykk澳门太阳成城6138而除了生态圈报道过的电竞亚运之外,其中一些明星选手的表示,也会成为大家关注的重点。




中国体育代表团身着九牧王“蓝色梦想”礼服隆重出场,告别激进的番茄炒蛋,以全新的蓝红色作为主题色,彰显了中国运动员青春、活力、自信、担当的时代风貌。




不过,即便在明星方面,也本届亚运会明显星味不足—中国代表团参赛运动员近3届最少,且奥运冠军最少,仅有孙杨、朱婷、林丹等18位奥运冠军,相比广州和仁川时的35位稍显不足,而即便是这18位,也有8位是来自中国女排的贡。




即便如此,这18位仅有的奥运冠军之中,就连续出了两个令人惊讶的故事,ykk尼龙澳门太阳成城6138甚至透露出了面前的品牌之争…




8月19日,中国明星选手孙杨在男子200米自由泳决赛中,以1分45秒43效果夺冠,填补上200米自由泳这个大赛金牌幅员中的最后一个空缺,又圆一梦!




颁奖典礼上,先是出了一个登上微博热搜的幺蛾子”颁奖仪式上,场馆出现逆风现象,国旗即将升至顶部时意外掉落,孙杨主动找到工作人员交涉,数次要求“onmoretim主办方同意孙杨请求,重新进行升旗仪式。




这样一个举动,得到现场观众与微博网友的一致点赞。然而另外一个事件,却是被体育产业业内人士广泛讨论—出现在领奖台上的孙杨,YKK防水澳门太阳成城6138没有依照规定身穿安踏的领奖服,而是身穿了其代言的361服装。原本这一细节可能还不那么扎眼,但是由于另一位中国选手季新杰取得了铜牌的好成绩,也登上了领奖台,因此出现了冠军与季军身穿不同领奖服的奇特场景。




其实,这面前有多家企业的私下较量。




事实上,不光孙杨是361品牌代言人,361度还连续3届亚运会成为官方合作伙伴,为本届亚运会提供了官员、裁判、工作人员、火炬手、拉拉队、安保等一系列官方人员的服装与运动装备。




与此同时,安踏则从2009年起携手中国体育代表团,并作为此次亚运会中国体育代表团的官方合作伙伴,发布了全新的冠军龙服”而此次的服装,也不再是此前被诟病的番茄炒蛋”拥有了新的配色。




安踏近日发布亚运会中国队领奖服




361官方亚运赞助商,孙杨也是其代言人;前面提到九牧王是开幕式服装赞助商;安踏是中国代表团领奖服的赞助商;此外很多运动员也有自己的赞助代言…孙杨的此次“领奖”将这样一场错综复杂的竞争搬到台面上来。知名体育产业工编辑棋哥在其个人微博上连发三条微博,表示:




亚运会中国所有参赛选手的领奖服都是安踏,唯独孙杨穿361度?明显违规。这算是客大欺店呢?还是领导同意”




体育,维护规则最重要!包括商业规则。中国代表团的统一领奖服是白红色安踏,而只有孙杨领奖时穿黄色361度,这是明显违规。



不知道这次孙杨的违规,究竟是提前“开了绿灯”还是事后罚款了事,但背后体现的对于规则的忽视。当然,谈及领奖服服装问题,首先想到自然是乔丹那支梦之队经典的国旗”之举。



1992年奥林匹克运动会上,梦之队夺冠之后原告知要身穿锐步的服装领奖—锐步企业向美国奥委会支付了200万美金成为了官方领奖服赞助商,但作为耐克代言人的乔丹则牵头,与约翰逊、巴克利等巨星身披美国国旗参与颁奖典礼,盖住了锐步的logo




CBA 舞台上,赞助商之间的纠纷也没有停息过,最近的一次就是轰轰烈烈的易建联脱鞋门”当时,耐克签约的易建联不愿穿CBA 官方赞助商李宁的球鞋打球,并当场脱鞋,引发中国篮球迷的举座哗然。




而在后面一个赛季续约之后,李宁给出了新的豁免条例—广东男子篮球的易建联以及辽宁男子篮球的郭艾伦穿耐克企业球鞋出场比赛,防止了此类现象再度发生。




而在2017年全运会颁奖之时,全运会的官方 赞助商是花了8000万人民币的乔丹体育,但夺冠的辽宁队阵中有郭艾伦、周琦等耐克签约球员,于是耍了个心眼—为了协助赞助商曝光,俩都没拉上澳门太阳成城6138,俩赞助商的标志清晰可见。




其中,郭艾伦在社媒上发布自己开幕式旗手照片时,也有意无意地用表情包盖上了乔丹体育的logo




负责颁奖的篮协主席姚明看到这种情况,脸瞬间就黑了先后要求周琦与郭艾伦把澳门太阳成城6138拉上去,吓得边上的卫猛也把澳门太阳成城6138赶紧往上拉了拉…




可见,颁奖中动心思的体育明星真不在少数,但是如果此次孙杨不是有特别 豁免权的话,作为冠军却身穿非指定品牌的战袍,可以算是一件不小的违规事件了这对于花了真金白银的品牌而言,无疑是一种伤害。




目前,361安踏与孙杨团队方面均未对此事发声,生态圈也会在报道亚运之时,关注此事的后续发展。孙杨这样自带流量明星的登台,确为亚运会带来了巨大的关注度。期待中国健儿们取得更好的效果,取得更大的关注度—但不是用篇盘外招的方式。

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