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杜嘉班纳不作死就不会死,中国市场的好牌被彻底打坏了。

来源:??????2019/9/4 11:16:51??????点击:

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明明是一手好牌,硬是被开创人打得稀烂。


2019年8月底,意大利豪侈品牌D&G杜嘉班纳)发布财报称,截至今年3月底,D&G2018财年总收入为13.8亿欧元,其中,包括中国在内的亚太市场收入占比从上一年的25%缩减至22%D&G预计,2020财年在中国市场的销售额将继续下滑。


曾几何时,D&G开创人 StefanoGabbana社交网络还自信地认为,惠州ykk澳门太阳成城6138品牌失去中国市场仍然可以发展得很好”如今,数据给了强有力的回击。


接踵而来的坏消息


当前全球贸易形势紧张,中国经济也有放缓的趋势,这些原因都会对品牌未来的业绩造成一定的影响。D&G财报中如是说明自己业绩不佳的原因。D&G财报中回避了去年11月遇到信任危机。


2018年 11月,因涉嫌种族和性别歧视,D&G宣传视频《起筷吃饭》社交媒体上引发强烈抗议。D&G不只自愿临时取消了准备已久的上海大秀,还遭到中国消费者与合作电商平台的抵制。


财报显示,截止2019年3月31日的2018财年,D&GEBITDA 息税折旧摊销前利润)同比下滑 40%至 8720万欧元,利润率从去年的12.2%下滑至6.3%


从地区来看,亚太地区销售额占总销售额比例从去年同期25%下滑至22%美洲地区销售额占总销售额16%去年同期为13%意大利外乡市场销售额占总销售额 23%虽然本财年销售额将有所增长,但目前集团各项支出约占总销售额的60%盈利能力依旧不佳。对此,D&G表示,秋冬新品零售的好势头可能会让下半年的业绩有所好转,好于此前预期。


外界分析,D&G近年来在豪侈品市场的处境堪忧,正在失去全球豪侈品牌第一梯队的地位。


英国知名品牌评估机构BrandFin发布的2017年最有价值意大利品牌50强”榜单中,D&G仅位于第34名,其发布的2018年十大豪侈品牌榜单”中则榜上无名。截至今年3月31日的12个月内,该品牌的收入基本与上一年持平,录得12.9亿欧元,息税折旧摊销前利润同比下滑7.1%至1.56亿欧元。


另据报道称,2019年有时装风向标著称的金球奖和奥斯卡颁奖晚会上,没有一个大明星穿D&G2019年3月,英国广播企业(BBC称,福布斯最新发布的亿万富翁榜单中,D&G两位开创人多梅尼科·多尔奇(DomenicoDolc和斯特凡诺·加巴纳(StefanoGabbana跌出榜单,身价缩水30亿元。


D&G或失去“奢华”标签


福布斯网站谈及D&G广告辱华事件称,任何消费类别中,侵犯消费者信任的代价都比不上豪侈品行业,豪侈品品牌的高价值主要在于其声誉。如果一个品牌玷污了这种声誉,就有失去‘奢华’真正危险。


英国数据分析咨询企业凯度(Kantar品牌评估师埃尔贝斯也认为,传导式经济(influenceconomi影响力是很强的越来越要求品牌体现自己的价值观。而中国买家对祖国繁荣愈发自豪,这要求品牌至少不要与中国的价值观为敌。


中国消费者早已是豪侈品市场上不可小觑的力量之一。麦肯锡最新演讲显示,中国豪侈品消费者的年消费超过5000亿元人民币,占全球豪侈品市场近三分之一。


辱华事件发生9个月后,8月7日,中国七夕情人节,D&G其官方微信公众号发布了一则题为《千种表达,爱是唯一》推送,内容仅为一张动图,画面被多国语言写成的爱”字占满,最终画面定格在七夕快乐”祝福。这被认为是D&G寂静9个月后首次低调发声。


相较于其他多数豪侈品牌、时尚品牌的七夕推送,D&G显得颇为克制和谨慎。ykk防水澳门太阳成城6138多数品牌都会乘势推出节日限定产品,并展开产品推介方向的推送,D&G推送中没有任何产品的影子,有网友称,整条推送给人一种“讨好”试探”感觉。


近年来,D&G设计一直被时装界批评为“一成不变”但依靠强势的营销战略,通过邀请明星名流后代向千禧一代示好,并进行激进的年轻化转型,取得了不错的商业回报。其实,这个品牌从成立至今就争议不断。


1985年,D&G品牌创建,五年后推出首个男装系列。由于色彩鲜明具有个性,深受新富阶层喜爱,成立33年后,D&G跻身豪侈品牌之列,也是意大利经营规模最大的十大时尚集团之一,广受全球富裕人群喜爱。


但正如时装界的名言“设计师品牌往往短命,而豪侈品牌的打造需要时间沉淀”D&G两位设计师的口无遮拦”也闻名时尚界。先后社交媒体上讪笑肥胖人士,辱骂英国歌手埃尔顿约翰(EltonJohn法西斯主义者,并在接受《华盛顿邮报》采访时直言,爱怎么想就怎么说,不怕,说的都不会出错。

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