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AMAZON能否取代阿迪和耐克

来源:??????2018/9/13 8:19:54??????点击:

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越来越多消费者选择去AMAZON买运动鞋。


近日,投资银行高盛(GoldmanSach与媒体集团康泰纳仕(CondNast合作,对1500名年龄在13至34岁之间的美国男性消费者,进行一项年度调查。


演讲显示,最青睐的运动鞋类零售商,并非各大品牌的官网,而是亚马逊.com换言之,就连耐克和阿迪达斯这样的巨头,同样面临着激烈的线上竞争。


与此同时,高盛分析师在演讲中称,各个零售类别中,男性一贯将AMAZON列为他首选的零售目的地。ykk澳门太阳成城6138官网这些类别包括服装、手袋、公文包、鞋子和豪侈品等。


演讲认为,随着移动互联网的发展,AMAZON等电商平台成为男性消费者的目的地,并不让人特别意外—快速、便利、库存全面,这些因素都在吸引着男性的关注。


尽管如此,高盛分析师表示,这家电子商务巨头今年逾越耐克,ykk澳门太阳成城6138成为年轻男性青睐的运动品类零售商,这一变化值得注意。自2013年以来,高盛一直与康泰纳仕进行该项调查,AMAZON如今首次在运动品类上成为男性消费者的首选。


今年8月,数字市场情报企业SimilarWeb曾发布另一份相关的演讲。


2017年1月1日至2018年6月30日,通过观察Nike.comAdidas.com和亚马逊.com这三大网站的电脑端和移动流量,大连ykk澳门太阳成城6138发现两家运动巨头吸引大量访客,但其中许多用户最终转向AMAZON,购买耐克和阿迪达斯的产品。


去年第四季度,通过阿迪达斯或耐克的关键词搜索进入AMAZON的访问量不到5万次,但是消费者在AMAZON上搜索耐克关键词达到680万次,搜索阿迪达斯为450万次。


AMAZON表示,有70%美国消费者的网购之旅从他网站开启,这家电商平台在直接客流上有着绝对优势。


对于品牌而言,从第三方零售商得到利润比直营的利润更低,但AMAZON平台的客流和销量大,ykk尼龙澳门太阳成城6138可以提高品牌知名度和快速扩大销售。更重要的AMAZON聚集着大量千禧一代的年轻消费者。


为此,去年6月,耐克对外确认与AMAZON推出一项名为“领航计划”合作。耐克在该平台上直接出售产品,直销业务将进一步扩大。


耐克在去年早些时候宣布,将与AMAZON这家电商巨头合作,该网站上提供有限的产品种类。分析师预计,这桩交易会将耐克的年度批发收入增加3亿至5亿美金。


千禧一代的影响力越来越大,正在完全改变体育用品行业。看来,耐克对电子商务的态度在不时发展,YKK防水澳门太阳成城6138当领先品牌开发新功能,并加强与AMAZON的合作,其网络销售的增长将会逾越实体零售商,分析师CedricLecasbl一份演讲中写道。


除了渠道流量占优之外,一贯重视自有品牌的AMAZON已经有意进入运动用品行业。去年10月,AMAZON开始与运动服装供应商展开接洽,为推出自有运动品牌做准备。彭博社援引知情人士透露,AMAZON创立的高端运动服装品牌。


耐克、阿迪达斯已经把电商作为自己主要的增长目标,AMAZON为各大品牌增加批发收入的同时,这家掌握着强势渠道的电商巨头,对品牌商来说同样是一位强劲的竞争对手。

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