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成本75元标价高达1598元,韩国衣恋巨坑中国消费者

来源:??????2022/2/10 10:15:59??????点击:

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标价1598元的羽绒服,实际成本只有75元?近日,韩国衣恋集团在中国的注册企业衣念(上海)时装贸易有限企业因以次充好被罚。





图为衣念上海企业旗下品牌ELA ND羽绒服,非涉案羽绒服




奖励信息显示,衣念(上海)时装贸易有限企业于2021年7月委托丹东翔腾服装有限企业生产80件羽绒服,并于9月将其中的9件用于在北京局部百货的专柜进行销售。该批次羽绒服利息价为75元/件,专柜标价却高达1598元/件,吊牌溢价竟高达20倍。截至2021年11月3日,这批羽绒服共售出2件,其中1件为抽检售出。





北京市西城区市场监督管理局认为,上述产品违反了中华人民共和国质量法》第五十条的规定,衣念(上海)时装贸易有限企业涉及在产品中掺杂、掺假、以假充真、以次充好或以不合格产品冒充合格产品,处以罚款14382元,没收违法所得1322.45元并没收非法财物。




事实上,衣念上海企业旗下品牌产品曾多次被罚。




国家市场监督管理局消息显示,2021年初,该企业旗下品牌SPA O一款女士羊毛大衣实际面料和里料成分均为100%聚酯纤维,并不含羊毛,属于虚假或者引人误解的商业宣传,上海市市场监督管理局当时对其处以了20万元的罚款。




同年2月、3月和4月,衣念上海企业又多次被罚,奖励原因涉及在商品中掺杂、掺假、以假充真、以次充好,以不合格商品冒充合格商品;对商品性能、功能、产地等表示不准确、不清楚等。细数下来,去年基本每个月该企业都会因各种问题被处罚。





根据天眼查信息统计,衣念上海企业近两年累计被奖励款总金额为24.6万元。




标价1500多元的羽绒服,即便在专柜打7折销售也要卖到1000元以上,利息价只有75元,着实让人大跌眼镜。




作为韩国衣恋集团在中国的注册企业,衣念上海企业旗下的品牌涵盖了ELA NDSPA OPrichRoemPloriPawinPaw等40多个,这些品牌中的绝大部分都属于中高端档位,动辄就上千元。






衣念上海企业旗下女装和男装品牌




ELA NDPrich曾经更是9亿少女的梦”其清爽的海军条纹连衣裙,大红色牛角扣羊毛大衣,学院风格纹衬衣曾经是很多8090后学生党高攀不起的梦中情衣”





从90年代中期进入中国后,ELA ND等品牌进入快速扩张,门店最多时,ELA ND中国主要乡村开有8000多家门店。




发展最盛时,不只ELA ND随便进入北京一家中高端商场,都会发现整个商场的二层三层都被衣恋旗下的品牌ELA NDSPA OSCOFIELDTEENIEWEENIE等承包了而且还都在C位。





然而,随着时代变化,年轻人消费观念变化,衣恋风格的时尚也逐渐被淘汰。




2017年,衣恋集团将旗下品牌TeeniWeeni出售给中国的维格娜丝时装有限企业(后更名为锦泓集团)这一举动被看作衣恋集团后继乏力,走向下坡路开始卖品牌的标志。




2020年,疫情的冲击下,衣恋集团销售额首次呈现了两位数的下滑,这也是该集团自成立以来首次出现大比例的业绩下滑。与此同时,衣恋集团还启动了关店措施,2020年上半年陆续关闭了韩国大邱、仁川等地的多家门店,甚至还出售了20多家门店停车场的十年期经营权,以此筹集到约合人民币7亿元的流动资金。





近两年,衣恋集团的线下门店出现大规模缩减,甚至在一些商场里已经难觅踪影。商业那点事儿小编发现,即便是线下门店的导购,推销衣服时也会不时向顾客推广衣恋的线上商城,可见,衣恋集团在试图通过数字化转型来拉动业绩。与此同时,曾经不怎么打折的ELA ND也早早开启了早春新品的折扣季。




品牌老化、数字化转型缓慢,如今又加上以次充好、质量不佳等问题,ELA ND想要重新在中国市场占有一席之地,显得困难重重。

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