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美国百货企业和服装零售商将在2020年寻求反弹

来源:??????2020/1/6 12:06:35??????点击:

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经历了惨淡的一年之后,美国百货企业和服装零售商将在2020年寻求反弹。可能会关闭更多门店、缩小店铺规模、增加更多吸引顾客的体验。


2019年里,消费者继续稳步转向电商巨头 亚马逊AMAZON)等其他线上竞争对手,导致各个领域的实体零售商都受到冲击。权威评级机构 MoodisInvestorServic穆迪)列出了截至12月5日共17家信用评级为Caa1或更低的零售或服装企业,这类企业将被贷款机构认为存在高风险,百货企业J.C.PenneiNeimanMarcu时尚品牌 Forev21家居零售商 Pier1均名列其中。


虽然 MacisInc.梅西百货)和 GapInc.盖璞)等激进零售商已经在电子商务和店内体验方面进行了投资,但这是否足以让它恢复昔日的地位,仍值得怀疑。


美国的百货企业是2019年标准普尔500指数(S&P500中表现最差的板块,深圳ykk澳门太阳成城6138规范普尔500百货商店指数(S&P500departstoreindex跌幅将近30%梅西百货、GapKohlsCorp.科尔士百货)维多利亚的秘密的母企业)LBrandInc.和 NordstromInc.该指数中表现最差的个股。


与此同时,零售业的情况还在恶化。瑞士信贷(CreditSuiss数据显示,截至2019年 10月底,共有7600多家门店关闭,创下历年同期最高纪录。瑞士信贷表示,2020年的前景也不容乐观,如果这些零售商无法在投资增加的情况下实现销售增长,那么一旦出现经济衰退,前景可能会更加暗淡。


分析师表示,明年的关键趋势有:


关闭商店


MorningstarInvestmentServic分析师 DavidSwartz表示,百货企业必需缩减门店网络规模。比如梅西百货就不需要数百家大型商场,尤其是有倒闭风险的二、三线商场,J.C.PenneiCo.也面临着同样的问题。


梅西百货大约有640家同名百货商店,自2016年以来一直在逐步关店。J.C.Pennei美国大约有850家门店,今年关闭了其中的27家,并终止了家电和家具的销售,将业务集中在服装等类别。


DavidSwartz表示:像梅西百货和 J.C.Pennei一样拥有大量超大型门店的零售商,必需在利润率进一步下滑之前尽快做出决定。认为明年我将看到一些重大变化。


与此同时,Gap计划关闭约230家门店,完全改变经营模式,更多地专注于 OldNavi和 Athleta品牌。服装零售商 Abercrombi&FitchCo.也将关闭旗舰店。


ForrestResearch分析师 SucharitaKodali说,即使商店不关门,也会缩小门店规模。随着消费者的网购活动越来越多,对大型销售空间的需求正在减少。以老牌豪侈品百货 Lord&Taylor为例,该企业正在评估其门店的规模,并计划推出更紧凑的新模式。


注重客户体验


对于希翼减少库存积压的百货企业来说,发明一个难忘的体验是吸引顾客的关键,其中一项工作是改革零售空间。


DavidSwartz说:实际上各个渠道销售的服装并没有太大的不同,所以零售商必需提供各种不同的体验。


更多的零售商可能会效仿新概念店 NordstromLocal模式,专注于定制、退货和协助顾客找到特定的款式,而不是仅仅销售商品。


零售咨询企业 ALinePartner开创人 GabriellaSantaniello说,零售空间中的餐厅应该更受重视,NeimanMarcu和 Nordstrom已经将他酒吧和咖啡馆重新定位在更靠近商品区的地方,这“模糊了零售与餐饮之间的界限”


J.C.Pennei也新改造了一家门店,增加了瑜伽室、视频游戏室、高科技个性化的更衣室,并推出了一些时尚课程。Kohls则允许 亚马逊用户在门店退货,以吸引消费者逗留一段时间,并购买其他商品。


引入二手寄售业务


二手寄售业务也将把零售商推向新的方向。根据 GlobalData对二手服装寄售电商平台 ThredUp全球数据研究,二手服装市场预计在2020年将增长到320亿美金,高于2019年的280亿美金。


GabriellaSantaniello说:将继续寄售的趋势,正合理地影响着我购买许多产品的方式。青岛YKKK澳门太阳成城6138零售商将不得不适应它


说,服装企业可能会自愿改善服务,或者加入寄售的行列。预计会有更多的服装零售商与二手交易平台形成合作关系,比方 ThredUp就在去年 8月宣布将与 J.C.Pennei和梅西百货合作


金融服务收入下滑


摩根士丹利(MorganStanlei表示,由于新的会计规定,零售商(尤其是百货商店)信贷收入(CreditIncome也可能出现更大幅度下降。信贷收入是零售商从合作金融机构获得的利润分成。


从1月1日起,美国将用 CurrentexpectcreditlossCECL会计规范取代现有的AllowancforLoanandLeasLossALLL会计规范,要求金融机构(银行)将未来发生的信贷亏损(比如坏账)计入财务列表,新政策于2020年1月1日起生效。


摩根士丹利在一份客户演讲中说,百货商店受这一变化的影响将比市场意识到更大,绍兴YKK澳门太阳成城6138因为它对信贷收入的依赖已经增加,而营业收入继续下滑。摩根士丹利表示:预计,信贷收入下降对梅西百货的潜在冲击最大。Target塔吉特)相对是最安全的

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