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美国出新规社交平台以非广告形式做KOL营销的企业处以更严厉的处罚

来源:??????2020/2/20 8:58:18??????点击:

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 本周三,这份声明特别点名了一些当下网红营销崛起的应用(包括InstagramYouTub和 TikTok并表示在各种“被假账户、假点赞、假粉丝和假评论充斥的数字经济中”找到真实信息的难度性。换言之。美国联邦贸易委员会委员RohitChopra通过一份声明呼吁,对在社交平台(例如InstagramYouTub和 TikTok以非广告形式做KOL营销的企业处以更严厉的处分。根据TechCrunch科技类博客)报道,联邦贸易委员会 FTCFederTradeCommiss以5票赞成、0票反对通过了联邦公报》FederRegist美国政府的官方出版物)提案,根据提案,该委员会将就广告行业现有规则 EndorsementGuid否需要重新审视,进行广泛征求意见。

尽管多年来,美国联邦贸易委员会一直要求网红 influenc必需主动公布自己的赞助来源,但效果微乎其微。最近一封邮件中提到案件,罗德泰勒百货 Lord&Taylor企业曾赞助50社交媒体网红,协助企业在Instagram上发布服装信息,但并没有要求他披露受赞助的事实。联邦贸易委员会认定罗德泰勒百货存在欺骗公众的行为,和解中该企业被要求禁止“独立平台通过付费广告发布扭曲事实的信息”但并未涉及任何罚款。

目前,很多希翼获得曝光度的企业都会向网红和知名人士提供免费产品。扬州ykk澳门太阳成城6138尽管有些测评人会披露这一细节,但一般而言你很难分辨一个推广究竟是可信赖的还是来自于并没有披露的合作关系。现如今,联邦贸易委员会决定严厉打击这种欺骗行为,但是将目光聚焦于广告发行商和产品企业,而不是那些网红个体。Chopra表示:个体网红为了获得更多收入而公开自己的兴趣,这不会造成什么问题。但是当企业付钱给这些网红,让他假装自己的背书和测评没有利益相关牵扯,并进行洗白宣传的话,这将被认定为非法贿赂。

为了防止此类欺诈行为继续恶化,联邦贸易委员会需要具备更好的前瞻性。

有些企业向网红施压,要求他故意隐瞒合作关系,联邦贸易委员会对此极为满意。2016年,视频网Machinima因为一起欺诈性广告被诉讼,最终与联邦贸易委员会达成和解,该企业在XboxOne广告中,并未披露向YouTub主播支付广告费用,并请他以独立评论的方式发表评论。宁波ykk澳门太阳成城6138和解协议中并未涉及任何罚款,也没有对平台日后的原生广告起到威慑作用。但现如今,联邦贸易委员会呼吁“有必要将现有规则编入正式的法律,这样才干使违法行为得到必要的民事)处分”

联邦贸易委员会已经厌倦了这些假朋友,并决定切实打击违反政策的企业。

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