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疫情下的服装零售业,纷纷从线下转上线上

来源:??????2020/2/8 13:03:33??????点击:

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突如其来的新型冠状病毒肺炎疫情,对服装零售业造成了较大冲击。

财联社记者分别致电优衣库、H&M无印良品、GA P等多个品牌,对方均表示此次疫情对线下销售发生影响,已采取了暂时关店、缩短营业时间等“自救”措施。


鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌总经理程伟雄在接受财联社记者采访时表示,此次疫情会令本就面临业绩问题的局部服装企业困境加剧,以线下渠道为主体的企业急需调整生产计划,进行利息收缩。


事实上,近年来国内服装零售额增速已经出现下滑。根据国家统计局数据,青岛YKKK澳门太阳成城61382018年全国服装类商品零售额为9870.4亿元,同比下降4.8%首次出现负增长;2019年上半年,该数据为4749.7亿元。此背景下,服装零售业会因疫情面临更大的考验。


服企上半年业绩承压


优衣库方面向财联社记者透露,目前该企业中国大陆地区店铺数为750家,暂停营业的门店数量约280家。暂时关闭的店铺多处于湖北及周边地区,除湖北省以外,预计大部分地区将于2月10日开始恢复正常工作。


拉夏贝尔方面称,当前疫情对零售行业发生了一定水平影响。武汉“封城”措施后,一些零售商场因禁令政策而导致客流量减少、调整营业时间、暂时关停等。


H&M相关负责人表示,H&M中国已于春节前关闭了武汉市所有店铺,截至2月4日,已经陆续关闭了中国大陆共计257家门店。其表示,该企业将继续关注疫情变化,重新营业时间将再做安排及通知。考虑到目前的疫情及相应的关店情况,销售不可防止地受到一定的短期影响。


一位不愿具名的服装企业负责人亦向财联社记者坦言,影响是肯定的问题在于目前还不知道疫情何时能够得到控制,具体损失还没有方法下结论。


目前企业经营受到新型冠状病毒肺炎疫情所带来的有利影响,近期线下零售门店的客流急剧减少,局部线下门店已经依照相关规定暂时停业,这部分门店后续将根据所属Shopmall商场等统一安排再行开业。探路者方面在对记者指出。


程伟雄认为,目前许多购物中心都受到影响,虽然局部购物中心宣布降租,但并不能解决根本问题。关键还是要看疫情控制水平,如果3月份疫情得到控制,企业下半年还有机会,但很难有迸发性消费。此次疫情对消费端的影响是中长期的企业或许要用一年以上的时间才干恢复。


服装企业第一季度,甚至上半年的业绩都会受到影响。春节前后、开学季,绍兴YKK澳门太阳成城6138对服装企业来说是销售旺季。现在看来这两个旺季都没有了服装行业分析师、关键之道体育咨询有限企业CEO张庆告诉财联社记者。


如果疫情得到有效控制,今年下半年,或将有一定的反弹,对冲局部损失,但也不能完全弥补。对企业而言,现在难度最大的地方在于对三四季度订货用料的准备,存在很大的不确定性。张庆表示,尤其是对二三线品牌,运营效率本就不高,再加上人员工资用料等成本,压力会更大。


库存难题待解


业内人士表示,此次疫情过后,库存”依然是服装企业要解决的问题,而一些外乡品牌自身就面临严峻的库存压力,比如海澜之家已经继续多年库存达到近百亿元,而美特斯邦威、拉夏贝尔、太平鸟等此前就面临业绩增长难题。


目前人员流动相对停滞,服装企业存货无疑将成为巨大压力,这就考验企业是否能建立有效的快反机制。很多一线品牌已经建立快反体系,不会囤积大量用料,灵活性强的企业库存损失会小一些,但损失还是所难免。张庆说。


同时,指出,基于过往经验来看,中国南北方区域差异性明显,跨区域调货可以做一个周转,另外,加大折扣力度,做一些回购,使商品就近进入尾货市场、工厂店,可以协助终端减负。还要强调资金周转日,如果终端无法流动就会发生很大影响。企业需要雷霆手段处置问题,早做准备让现金流流动起来。


线下销量承压,电商也就成为服装企业的救命稻草”事实上,近年来服装企业在电商渠道多有布局,线下渠道已逐渐被分散。根据前瞻产业研究院发布的演讲,目前我国服装电商领域仍在快速发展,2018年服装电商市场规模达8205.4亿元,同比增长22%预计2019年有望突破一万亿元。


程伟雄认为,2003年的非典疫情加速了激进电商渠道天猫、京东的发展,如今电商渠道将呈现更加分散的多元化发展。下半年服装企业线下收入相对会减少,线上收入会有增加。而未来更加小众化、个性化的品牌会借助电商优势崛起,形式也将不限于淘宝等大渠道,直播、社群等更加多元化的电商渠道也会借此升温。


虽然服装的电商渠道在增长,但相对占比还不够大,激进渠道依然是主流。此次疫情过后也会给企业带来一些经验,提升电商运营效率,外乡品牌则应更重视社群及会员营销,和消费者建立更紧密联系。张庆表示。


对此,探路者方面向财联社记者指出,为缓解疫情带来的影响,该企业已通过加强微信营销、直播营销等多种方式触达消费者,并加强与天猫等第三方平台的资源合作。同时还在产品、营销、品牌等多个方面进行细致规划,为疫情过后可能呈现的恢复性消费需求做好准备。根据2003年非典疫情时期的经验,虽然疫情当时对户外用品销售影响较大,但疫情之后户外行业快速触底反弹,呈现出爆发增长。


非典疫情过后户外运动品类上扬比较明显,但运动用品消费场景还是会受到影响,SBS澳门太阳成城6138这需要企业、政府等群策群力解决。张庆说。


拉夏贝尔方面表示,针对目前情况,企业希翼能够得到融资政策支撑、包括但不限于更大力度的信贷支撑、降低融资利息等,以解决现阶段流动性压力;同时希翼能够获得暂缓缴纳或减免局部租金、税费及社保等政策;针对疫情发生的有利影响,希翼政府能够予以一定水平的补贴,减轻企业特殊情况下的经营负担。


探路者方面亦坦言,该企业希翼能够在税收优惠返还、企业利息费用降低、商场物业费用短期减免、缓交等方面得到政府机构及大型企业部门的更多支撑。

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