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莆田假鞋业如何蜕变

来源:??????2018/3/21 13:40:32??????点击:

YKK澳门太阳成城6138行业资讯】买的球鞋是正品,还是莆田造?

近年来,这成了不少消费者心中的未解之谜。而这个问题自身就将莆田生产的鞋品和正品对立了起来。早在2007年,莆田假鞋就已引起了国内外的广泛关注,该年纽约警方查获30万双耐克假鞋来自中国莆田。随后,2010年《纽约时报》报道了莆田是如何从代工基地沦为“假鞋之都”


事实上,莆田多年来打假行动不时。今年3月10日,全国人大代表、莆田市市长李建辉公开表示,莆田制鞋历史久、质量好,耐克、阿迪达斯等品牌都是莆田代工的李建辉还表示莆田要联合创牌,打造“莆田好鞋”不过即便如此,莆田的产业转型之路仍然存在困难,如何改变大众原有的观念,撕掉“不诚信”旧标签,凭借自主发明去赢得消费者的心,也许是这个鞋都最迫在眉睫的问题。


此外,莆田假货的存在如何影响和改变耐克、阿迪达斯等企业的底线,否给它带去了利益的损失?而这些企业们如何配合打假以及维护自身权益的为此,中国经营报》记者向耐克发去采访函试图了解更多的信息,不过截至发稿并未收到具体的书面答复。


莆田鞋真假难辨


让中国人都穿得起名牌鞋”福建莆田,这句话似乎变成了一种调侃。


公开资料显示,20世纪80年代始,莆田衔接了台湾制鞋产业转移,开始为国内外众多品牌鞋代工生产,早在2004年,福建日报》就著文称“6双耐克鞋1双莆田产”


上世纪90年代中期,莆田开始出现一些工厂和作坊,致力“复制”名牌运动鞋,通过贿赂品牌运动鞋代工厂的员工拿到品牌样鞋或设计图纸。近10年来,由于电子商务的蓬勃发展,这些莆田高仿鞋也顺势把生意搬到淘宝、天猫等线上平台。莆田市政府在官方文件中提到仅2014年,淘宝查封的莆田卖家账号就超过12万个,其中屡次售假的卖家达到3.2万个。


而事实上,面对巨大的假鞋市场,当地打假行动从未停过。


去年12月,公安部展开了为期2个月的打击侵犯常识产权犯罪的春雷行动”莆田,工商系统仅在去年9月至12月打击鞋类商标侵权违法行为专项行动中,就立案查处商标侵权违法案件138件;2016年5月,莆田市公安局打掉了4家黑鞋厂,总案值高达千万;2014年11月,公安部、福建省公安厅的指挥下,莆田警方协同多地警方捣毁制假、售假窝点10处,涉案价值3.5亿余元。


多次打假整治的背景下,尽管数量有所减少,但是莆田假鞋产业依然在夹缝中生存了下来。


熟悉鞋服行业的上海良栖品牌管理有限企业总经理程伟雄认为,最直接的原因在于供需关系仍然存在耐克、阿迪达斯的运动鞋有一定的品牌溢价,现在买鞋的人群基本属于年轻消费者,而这类群体往往对国外品牌追崇,制假造假来钱快,暴利多,自然还是有市场和空间。


不只如此,有些莆田制造的假鞋在质量等各方面可以说和正品势均力敌,因此很难辨别真假了虽然是假鞋,但是仍会有不少小年轻购买,因为购买者认为莆田鞋的质量的确是值得信赖的之前就有过正品耐克鞋检测出没有气垫,但是莆田的假耐克鞋有气垫的资讯。东莞一位不具名的鞋履行业人士对记者说。


莆田鞋”已成产业链


莆田鞋仿冒耐克、阿迪达斯等名牌获利不少,为何这些品牌却对山寨厂商无动于衷?莆田假货的存在如何挑战着正品企业们底线,否给它带去了利益的损失?而这些企业们如何配合打假以及维护自身权益的


针对上述问题,记者给耐克等品牌发去了采访函,不过截至发稿并未收到相关书面答复,耐克公共关系相关负责人表示,采访函已经转交内部协助处置,会尽快答复。


像耐克这样的品牌,目标消费的对象和渠道和莆田鞋是有很大差别的想买正牌的消费者有一定的识别鉴别的能力;其次是起诉的可行性太低,目前莆田鞋大部分应该还是中小作坊式生产,并没有较大的代表性企业,莆田鞋的问题不是简单的诉讼能够解决的取证难度大,诉讼会耗费大量的本钱,未必能获得想要的结果。品源律师事务所王金华律师说。


记者留意到去年,美国运动服饰品牌新百伦(NewBalanc中国曾打赢了一场侵权官司,苏州市中级人民法院下达的这份裁决书中,包括莆田市博斯达克贸易有限企业等在内的五名被告,被认定为侵犯了新百伦企业的商标权,须全额赔偿新百伦企业共计 150万美金。这几家被认定为侵权的企业,虽然把 NewBalanc分别改成了NewBoomNewBarlunNewBunren但却都在鞋子上使用了最具有辨识度的N字,判决书写道“主观上具有搭便车的恶意”会迷惑很多消费者。


据了解,这已经不是国外运动品牌在中国打的第一场商标侵权官司了新百伦在进入中国市场的二十多年间,一直疲于与假鞋制造厂商作斗争。对此,程伟雄表示,目前国内服装行业假冒伪劣严重,因为在这个鞋服行业里,单品SKU更换太快、太频繁,不可能每一双鞋子、每一件衣服都拿去做申请专利,才导致同质化严重、仿冒不时。


王金华表示,莆田鞋已经形成了一个产业链,耐克 阿迪达斯去起诉只能是无济于事,解决不了问题。莆田鞋问题要想解决,必需是当地政府下决心整治才可以见效。


事实上,莆田市政府也一直试图促成产业转型。莆田市政府相关部门也与商业银行一起,为转型企业提供了数十亿的信贷支撑。近日,李建辉在接受媒体采访时表示,莆田要联合创牌,打造“莆田好鞋,欧美规范”项目。据悉,该项目是去年底启动的当时还邀请首批入围“莆田好鞋·欧美规范”双驰、玩觅、易佰达等10家鞋企,并由检测机构代表颁发首批认证合格企业证书。


加工高端鞋利润率为15%~20%中端10%~15%低端8%~12%单纯地模仿品牌而产出的产品利润,绝对会远远低于销售自己品牌而产生的利润,这有一定的道理,但是要打造自主品牌并不容易。如何打开知名度、拓展渠道等,这既需要资金,也需要人才,利息几乎翻一倍。程伟雄认为。


根据莆田鞋业协会会长陈文彪的分析:从整个市场环境来看,劳动力利息优势处于瓶颈期。劳动力利息占整个成本的20%~30%工资比东南亚高2~3倍。

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