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卖LV的去卖口罩,LV没有中国土豪的青睐将很难

来源:??????2020/3/5 16:08:36??????点击:

新冠病毒的影响下,境内旅游产业已经哀嚎了2个多月,而它对于境外旅游的影响才刚刚开始。

昨日,日本一家64年的老牌旅馆宣布破产,这家名叫“富士见庄”旅店创立于1956年,近年来以接待中国游客为主,每月的房间基本都是满员的状态。同天,主打签证业务的百程旅行网宣布企业已无法继续运转,开始启动清算顺序。


接连两个资讯,面前都是中国人境外消费断崖式下跌的后果,而在酒店、航司、旅行社等一系列配套服务商苦苦挣扎时,依托中国客户高速增长的全球豪侈品行业,更是遭到前所未有的打击。


消失的旅游团和代购


3月1日,位于温哥华downtownHoltRenfrew开展了一场比圣诞节力度还大的促销活动,全场买500刀,减70限期2天!不知道是不是出于偶然,活动规则和天猫双11玩法如出一辙。


作为加拿大顶级豪侈品百货中心,这里包括了BalenciagaLaMerLouiVuittongivenchi.几乎所有的欧洲顶级豪侈品牌都能在这家商场里找到而高端的定位,让这家商场成了富人们闲逛的天堂,大多数人流都集中在离它不远的Thebaicentermetrotown等品牌更为大众的商场。


人们原以为,HoltRenfrew停车场门口停放的各个豪车的主人,都是属于价格不敏感型的消费者,对于优惠折扣并不感冒。但这2天的优惠,让HoltRenfrew变成了一个“菜市场”来往的人络绎不绝,很多人看好一款包,压根也不试背,抓到手里就奔向下一个目标。


放眼望去,手上拎着大包小裹的人,80%都是亚洲面孔。这里几乎每一个品牌店都有一个中国导购,会和经常光顾的老主顾加微信,来曝光店里最新的皮包款式或者最新的打折活动。


可唯独这一次,导购们似乎不约而同,召唤他上帝”上个周末集体下凡,而这个特殊的活动,竟然是商场针对中国疫情特别准备的


这场短暂的促销带来的效果不会持续太久,对于这些大牌来讲,除了外地的游客外,更依靠中国陆行团和代购者。


温哥华作为加拿大华人最集中的聚集地,也吸引了很多短暂停留的中国游客,这给当地的商场和豪侈品品牌带去了巨大的人流量,但在过去2个月,包括中国航空、AirCanada东方航空,甚至从美国转机的美联航的航班都收到旅行禁令,而极低的上座率也让航空企业没有抗争禁飞的理由。


旅行团集体消失后,代购者的日子也不好过。


长居于外国的留学生和专业代购者们虽然可以接触到线下货源,但却缺少寄出的渠道。航班被大幅缩减的情况下,机票价格飙涨,被税风险最低的人肉托运已然不划算,很多中国的乡村也处于半封锁的状态,平常3周可以送达的包裹,现在仅是清关中”状态就可能维持一个月。


西蒙弗雷泽大学读设计的Anna说,很多豪侈品店目前都解除了限购的条约,一个人买几个包都可以,如今每天省吃简用,把所有的零花钱都用来囤包,并认为这是一次少有的机会:


经济都是周期性的想想当年的非典,疫情过后就有一波报复性的消费。


Anna表示正在建立自己的私域流量池”通过母亲的朋友圈拉了不少人入群,里面那些富有的阿姨们已经迫不及待地想背上新包,走在不用戴口罩的春天里。


有这样投资理念的人毕竟是少数,随着航班的陆续取消和签证的暂停操持,加拿大商场可能会经历近年来最惨的一个销售季度。


当中国人不再买买买


根据贝恩咨询发布的演讲,2019年全球豪侈品消费1.3万亿欧元,全球经济放缓背景下,这个市场的增长主要来自中国的有钱人。全球35%个人豪侈品被中国人消化,整个市场增长的90%来自中国,而激进上豪侈品消费最多的欧洲下滑逾越两成。


虽然越来越多的品牌和天猫、京东展开了合作,吸引拥有年轻、对新事物感兴趣的消费群体。但数字化信息化的渠道,对豪侈品牌的作用更多在于协助消费者获取信息和品牌展示。真正消费场景往往还是金碧辉煌的大型商场里,那里的刷卡机、微笑的店员和典雅的装潢,可以给消费者带来更多仪式感和满足感。


疫情之下,线上商场纷纷闭店,另外对于经济的失望预期和可能的收入缩减,让很多中国消费者在购买豪侈品这件事情上开始犹豫。


英国品牌Burberri销售额中有40%来自中国消费者,首席财务官JuliBrown称冠状病毒的负面影响严重,中国仍然运营的44家店铺中,顾客到访量锐减了80%企业将下调全年的业绩预期。


经济学家MatthewDass指出,疫情带来的商业影响可达730亿美金,将远远大于2003年SA RS所带来的损失。


豪侈品只是其中一部分,增长速度最慢,旅游占GDP比重很大的意大利,刚准备把自己与中国的直航航班提升到108趟,但现在全部打了水漂。意大利旅游局部长GianMarcoCentinaio表示,亚洲游客的缺席,可能最终会影响到国家GDP宏观数字。


疫情不只是让中国人闭门不出,很多亚洲和北美的游客,也相继取消了自己今年上半年的旅行计划。


酒店业因此深受打击,香港和澳门的酒店入住率跌至5%希尔顿预期今年会有最高5000万美金的收入缺口。邮轮业估计今年一整年都不会好过,Airbnb美国版“大众点评”TripA dvisor酒店订阅网站Expedia等旅游科技企业也陆续缩小经营规模。


面对一个强大经济体的闭关锁国”全球的旅游业和豪侈品行业都不得不面对一个漫长的隆冬,更可怕的没有人知道中国消费者们能何时归来。

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