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侃爷竞选美国总统

来源:??????2020/8/31 11:29:24??????点击:

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43岁的坎耶·韦斯特终于出手了


发明了全球最畅销的鞋子,卖出的YEEZY鞋可以绕地球好几圈。时代杂志评选他为最有影响力的100人,钢铁侠”马斯克从他歌中获得灵感,还是网红卡戴珊的老公,江湖人称:侃爷。



7月5日,侃爷在社交平台上发布了一条消息,正式宣布他将竞选美国总统。



消息瞬间发酵,饶舌治国第一人”给民众每人发双椰子鞋”网上兴起一阵段子热潮,足见侃爷本身的标签和热度。



从博彩网站oddscheck上发现,关于侃爷竞选的赔率攀升到50/1此前这一数字是501/1说明博彩企业对侃爷成为总统的认可度在提高。



据梳理发现,竞选总统除了年龄、出生地等门槛,还需要募集到700万到1000美金竞选资金。从资本角度上说,竞选需要投入大量的财力,但对拥有近百亿商业帝国的侃爷来说,并不难实现。



但据外国媒体的报道,侃爷并未向联邦选举委员会提交过总统候选人申请文件,也没有迹象标明侃爷组建起了竞选组织,距离11月3日的大选也只剩122天了这次发声被更多解读为“作秀”



不管竞选事件能否落地,从目前的热度来看,侃爷着实又给自己做了次营销。 YKK澳门太阳成城6138刚刚宣布与GA P合作,计划YEEZY推出美妆产品线,侃爷的商业动作,或许才是这次竞选之风的最大受益者。



从负债到身价近100亿



从唱歌到做生意,侃爷相当认真。这也包括他对财富的理解:当他发现福布斯最新发布的第全球亿万富豪榜没有自己的名字后,有些耿耿于怀。



今年4月,侃爷向自己的团队下令,向《福布斯》提供自己企业KanyInc真实财务演讲。福布斯》团队还真的过来了经过核算后,宣布侃爷是一名不折不扣的亿万富豪。



这是侃爷的商业数据首次得到完整披露,也揭开了商业帝国面纱。2015年还曾背负5000万债务的凭借着YEEZY蹿红实现了逆袭。根据彭博社的数据显示,YEEZY品牌的估值约为30亿美金。



近些年在潮流领域爆火的YEEZY就出自他之手。15年前,侃爷的合作对象还是Nike也合作过ReebokLV等品牌,但一直不温不火,甚至有些款式都没有上市机会。直到2013年,与Nike推出的红椰子”鞋大火,YEEZY也开始“破圈”



同年,侃爷与Nike分道扬镳,其中很重要的原因是侃爷希翼拥有合作股权,但Nike以他不是运动员为由拒绝了



2015年,侃爷牵手Adida正式开启了YEEZY高光时刻。根据双方协议,从阿迪达斯可以获得YEEZY收入约15%的特许权使用费。扣除了一些费用后,侃爷仍然可以获得11%分成。



根据最近《福布斯》杂志与侃爷的对话和内部文件显示,YEEZY系列在2019年的最终收入数字接近13亿美金。以此来计算的话,侃爷去年靠YEEZY收入超越了1.4亿美金。



当然,这还缺乏以支撑他13亿美金的身价(约人民币90亿)



根据侃爷提供给福布斯的文件显示,主要财富除了旗下品牌YEEZY100%股份,9000万美金的唱片企业及音乐版权、8100万美金的房地产、2100万美金土地、1700万美金的现金等。



YEEZY鞋的拐点已至



2014年的阿迪达斯是落寞的全年股价下跌38%,第四季度呈现了1.4亿欧元的巨额亏损。北美市场上,被安德玛超越,阿迪达斯落到第三的位置。而从2015年开始,情况发生了转变。从2015年年初的不到60欧元到2017年年末的170欧元,阿迪达斯股价在这3年里的实现了飞跃式的增长,而2015年年初,正是YEEZYBoost第一款球鞋发售的时间点。



这两年,Adida凭借YEEZYNMD和Boost系列的大热,从老对手Nike那抢走了不少关注度,强势地逆袭了一回。从目前的表示来看,侃爷与阿迪达斯的合作让双方收获了名利双收的结果。



不过YEEZY2018年的巅峰后出现了颓势,这也成为了阿迪达斯经营的隐形炸弹”消费增长放缓、消费者调侃球鞋为调色盘、鞋款审美疲劳、不时补货降低市场溢价......这也不由让人重新思考,侃爷与阿迪达斯打造的YEEZY帝国,还能延续多久?



一双球鞋火不火,球鞋交易平台,历来都是球鞋市场的风向标。



来自全球最大球鞋交易平台StockX数据显示,累计有近1.5万个款式发生交易,交易量超越400万双,交易额超越10亿美金,平均支付了44%溢价。而整个交易市场,基本就是YEEZY和JORDA N两个品牌的相互PK



A dida成交均价最高,为292美金,这和YEEZY定价有一定关系,该品牌整体溢价率只有36%老对手Jordan品牌平均成交价260美金,溢价率高达61%



以Jordan倒挂深棕色、SacaiNike红和YEEZY350夜光绿这3款鞋为例,均跻身为2019年5月溢价最高的鞋。「电商在线」梳理发现,经过1年多的时间,Jordan倒挂深棕从成交均价6884升至9400Sacai从成交均价2965升至4200YEEZY还保持在3928成交均价。



而从投资的视角来看,球鞋的溢价率和其受追捧的水平几乎是正相关。说白了一级市场有多受欢迎,二级市场的溢价率也就多高。



椰子的频繁补货真的让炒鞋的人心痛,不论他真是目的什么,侃爷的战略是希翼椰子让大众都穿的起。球鞋玩家小古对「电商在线」说。



这些都在标明,侃爷所打造的椰子帝国,正在进入重要的拐点,这门生意无法再成为他单一押注的对象,更是追求消费平权之后所面对的肯定结果。



艺术家的KOL



但侃爷的商业影响力远不止YEEZY



深陷千万美金债务危机的时候,侃爷发了一长串Twitter乞求扎克伯格。希翼扎克伯格给他创意投资10亿美金,因为他当世以及史上最伟大的艺术家。



定位虽然有些夸张,但侃爷和他所打造的设计师帝国,确实可以说占据了时尚圈的半壁江山。



早在2011年,侃爷就成立了DondaSHOUSEINC这间创意工作室,以「制造人们想要,并负担得起的产品和体验」为目标,先后招募了初出茅庐的VirgilAblohSamuelRossHeronPreston和MatthewWilliam等人成为创意团队成员。



这些名字看起来十分复杂且陌生,但他设计的品牌名气很大。比方VirgilAblohOFFWHITE品牌的开创人和主理人,同时也是LV男装创意总监;MatthewMWilliamGivenchi创意总监。



虽然这些设计师加入Donda目标,推出大众都买得起的高端设计产品,但并不妨碍他市场中营造“饥饿感”使这些设计品牌的市场价不时做高。



OFF-WHITE从2012年创建以来,就与MonclerJimmiChoo等品牌推出合作联名款,已经翻了5000倍的销售额,目前销售额达到3亿欧元。



虽然没有公开的信息,能够说明侃爷与这些“门徒”间存在着怎样的商业分成,但他相互合力打造的设计师帝国,足以为对方的商业品牌做背书。



竞选的心怀叵测”



最近动作频繁的侃爷,证明了生意边境的拓宽。



卡戴珊家族胜利转型做起了化妆品生意,作为一家人的侃爷也想分一杯羹。今年4月,为自己YEEZY品牌申请了美妆个护的业务范围,涵盖各类美妆和护肤产品,包括假睫毛、面膜、指甲油和香水等,甚至还有牙膏和芳香疗法枕头。



而更大的动作,则是近期他宣布与GA P合作。



2019年GA P全球的总收入是46亿美金,这次合作中,GA P希翼新的YEEZYGA P系列可以实现每年10亿美金的年销售额目标,由此亦可见GA P对此次合作寄予了十足的厚望。



联名消息传出后,GA P股价一路上涨42%足见市场对这一次合作所表达的积极态度。



对于GA P来说,侃爷的加入无疑是雪中送炭,疫情后面临闭店压力的GA P其实多年来一直存在设计无趣”诟病。



为了这次合作,GA P也下了重金。双方签订了10年的合同,并且5年后可选择续签。而在五年续签期到来前,侃爷将拥有完全的创作控制权和YEEZY品牌的完全所有权。



而对于侃爷来说,下场进入快时尚领域似乎与他以往走高端设计产品的路线不符。但其实侃爷并不希翼自己的产品一直像豪侈品一样靠“稀缺性”排他性”高价”和饥饿营销取胜,对媒体透露,自己想走的像麦当劳或者苹果企业那种大批量生产优质产品的路线。



这确实符合他一贯的坚持,无论是Donda时期,还是YEEZY鞋,都坚持要“大众化”坚持平权,让普通人也可以享受。而这样的战略,也蛮像马斯克的造车策略,从一辆最贵的车开始,逐渐做平民大众化的车型。



也难怪侃爷的总统竞选,马斯克是最支撑的那个人呢。

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