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基本款为主,便宜又好穿不挑人-优衣库的成功秘诀

来源:??????2019/12/27 8:31:13??????点击:

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今年双十一卖得最好的品牌是啥?答案是优衣库。


这个出身日本的平民品牌,如今在18个国家拥有总计超越2000个门店,俨然要掀起一股“优衣库男孩/女孩”时尚旋风。


而他占领的也不再仅仅是吃土学生”衣柜:巴黎时装周的一份调查显示,74%时尚界名流人士也青睐这个品牌。


模特KatiSchmid形容:想要又经典又现代的风格,YCC澳门太阳成城6138官网每一件衣服都符合潮流,同时又能自然融入日常生活。


以优衣库为代表的生活方式偷偷崛起,为什么它不再等于土、穷,反而一跃成为一种生活宣言了呢?


这一届高收入人群,已经开始“贪小便宜”


优衣库诞生伊始是为囊中羞涩的学生党和上班族出的一道送分题:基本款为主,低价又好穿不挑人。


而渐渐地人们发现,除了精打细算的月光女孩”越来越多能负担得起高级时装的有钱人们也开始宠幸优衣库。


曾有网友分享,结账时遇到一个中年大叔,拎了满满一筐同款不同色的T恤,店员打出的账单长得拖到地上,最后需要支付的数字完全比肩爱马仕。


网友评论:要是能有那么多钱,谁还去优衣库啊?!


但不得不说,贫穷限制了想象力。


有人做了一个小游戏:帮比尔·盖茨花光他钱”


可以选择购买汉堡包、劳力士、游艇、甚至一只NBA 球队,来试图耗光比尔盖茨900亿美金的资产。


然而哪怕是100个LV买下来,人家的资产都不会少个零。


常说:等我有钱了要买最贵的衣服,住最豪华的酒店,吃最高级的米其林。


然而现实中,有钱人”往往让人意外地“清心寡欲”


比尔·盖茨不会去买100个LV身边的部门总管嫌弃上班堵车,阻燃澳门太阳成城6138卖了豪车每天挤地铁。


再回头看看我身边收入最高的那几个精英:


清北名校毕业前辈用一生所学为相差不到200块的活动做满减功课,熬夜做项目月入15w外所律师凌晨不忘抢一件打折的Muji


这不免让人怀疑,人们欲望是不是回流了?


哪有什么消费降级,只是欲望在别处


学者大前研一的笔下,邻国日本正进入“低欲望社会”


年轻人对于买车、买房几乎没有兴趣;一日三餐从简,宅学问盛行;不婚、不生、不买房,失去干劲。


不景气的经济迫使他不敢有梦想—不是只要我欲望少一点,就可以显得自己没那么loser?


但我发现,身边越来越多的优衣库女孩”并不是生活所迫型极简主义者”


曾认识一位学姐,提前修满学分,校期间就拉投资创业。同龄人刚毕业四处面试的时候,已经如愿创建了自己的女性内衣品牌了


但熟悉她朋友都说,每到假日,就踩着帆布鞋衣着纯色T恤,和朋友打卡地图上标记的旅行地点。


或是衣着性冷淡的家居服,窝在家里沙发听订阅的网络课程。


优衣库女孩”不是失去了欲望,而是看清了自己的欲望不在此处。


200块的衣服和10000块的衣服,穿在身上除了虚荣心以外没有实质的不同。


何况她希翼呈现在他人面前,被注意到能力、眼界,YCC金属澳门太阳成城6138而不是衣服和包包上的铭牌。


所以说,哪有什么低欲望,只是大家的消费更理性了


优衣库女孩”已经是一种学问现象,对消费欲望有自己的想法,不想投资太多资源在衣着打扮上,而更愿意去追求丰富的精神。


这或许意味着,终于步入了第四消费社会”


不再追求单调的数字上升,也不再追求和别人一样的为大牌所代表的幸福感,而是去享受自己喜欢的生活方式。


幸福终于逾越了物质,开始更深地了解自己,更理性地看待生活。


买了这么多年衣服,可能还没学会和它相处


日本“美学专家”松浦弥太郎上世纪七八十年代曾赴美国,看到流行的时尚杂志上,都是半新不旧的T恤配上简简单单的牛仔裤和帆布鞋。


而当时经济尚在发展的日本,却正在流行造型繁复的大牌时装。


松浦吐槽道:原来穿特别华丽、特别扎眼的衣服,反而会给人一种‘发展中’感觉。


太过用力地想要用时装这个符号挤进“高端人士”往往有弄巧成拙的危险。


而《第四消费时代》里,把那些轻松与自己相处,衣着简约克什米尔毛衫的优衣库女孩们划分为“金”阶层:


因为她体现出女性的自我主张。


自我主张”正是想强调的点,对自己的欲望有充分的解、体认之后,做出符合“真需求”选择。


而不是广告和促销的轰炸下,做出无意识的购买行为。


18岁时的个不折不扣的购物狂”


那时我想拥有一部内存够大不用总是删照片的手机、一台能塞进我背包里的轻薄的笔记本电脑、一件在国贸橱窗里闪着亮片的小礼裙…


如果能够穿越回过去,希翼有人告诉我别着急,这些东西以后都会有的甚至,未来并不想要它


其实“优衣库女孩”只是年轻人欲望回流的一个缩影。


这种生活方式并不是对其他消费观的全盘否认—那些28岁能满足自己18岁梦想的人,自然有资格为自己感到骄傲。


呈现的真正意义,于在看似“单行道”生活理念上,给了另一个可行解:


奋斗满足欲望固然令人身心舒畅,但若是选择与自己膨胀的物欲和解,与自己轻松相处—不买“高贵符号”不盲目追求档次,则更加难得。


正如董卿在最近央视主持人大赛中指出:


低级的欲望通过放纵就可获得,高级的欲望通过自律方可获得,顶级的欲望通过煎熬才可获得。


写在最后


美国开国元勋本杰明·富兰克林曾经分享过一个自己童年时的故事:


七岁时,不知情地用四倍的价格买下了自己非常想要的一个哨子。但在知道真相后,沉溺在悔恨和愤怒中,完全无法感受到哨子带来的快乐。


从此,每当他想要为不必要的事情付出过高的代价时,就会问自己:为了这个“哨子”不是得不偿失呢?


越来越多的优衣库男孩女孩们其实就是拒绝购买这些“高贵的哨子”


单个品牌现象外,优衣库女孩”更代表一种更理性的生活方式—看似低欲望的外表下,对自己需求和价值的更深刻了解。


消费层面,解决了困扰人类已久的三大哲知识题”


真正的欲望是什么?为什么有这种欲望?这种欲望应不应该花费资源去满足?


换句话说,可以不买优衣库—


更重要的放下对消费主义的执念后,终于以最舒适轻松的心态,对待整个人生。

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