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YKK澳门太阳成城6138确信蕉内为发展地很快的新锐内衣品牌

来源:??????2021/8/22 15:51:52??????点击:

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内衣品牌“蕉内”即将完成新一轮融资,本轮投资方为老虎环球基金,投后估值达20亿美金。其中老虎环球基金本轮参投7,000万美金,coatuCPE源峰等明星机构因高估而被劝退。当然,知名机构并不只仅将蕉内认定为一家发展地很快的新锐内衣品牌,中瑞资本预计,这很有可能使贴身衣物产业进入新一轮品牌时代—内循环+电商渗透+创新科技+大众消费当道的新品牌时代,更快、更新、更划算、更有内涵是新品牌的特点。

从远及近地看待贴身衣物品牌环境,先看远的大环境。人口增速放缓、出生率下降、老龄化提升、国民心智更重个体和共享,都与日本石油危机和经济泡沫爆破后相似,这个阶段诞生的全球品牌有无印良品和国内贴身衣物局部赛道头部品牌优衣库,两者的特点是更简约、休闲、大众、高性价比。而目前国内最受期待的新红利是工程师红利,带来的数字化高效和科技创新,未来各行各业的增长都离不开这个主调。相比于其他国家,国内依然坚持着庞大的消费市场,疫情和地缘政治影响着外循环的情况下,内循环吸引了国内企业乃至全球企业的目光。


拉近到贴身衣物产业,尽管CK维密、优衣库、NIKE黛安芬这几个全球知名的品牌在中国扎根已久,YKK澳门太阳成城6138     YKK钮扣但产业依然能坚持九成以上国产品牌占有率,这离不开我国全球***供应链水平和国民对于贴身衣物平价消费习惯,国际品牌的阻力很小,甚至在运动服饰中李宁、安踏已经将NIKEADIDA S逼入下风。


而新世代接棒消费主力后,依然会选择国产优质品牌,因为民族认同感和国潮风,加上回归实用主义—甚至不只要产品划算,还要品牌理念能打动消费者,教育水平提升会更重视满足精神世界的需求,同时摩根大通表示国内消费者在未来十年会非常重视家学问上的投入。综合这几点,已有国情现状+主要红利+未来三到五年产业趋势,中瑞资本认为2020年的产业洗牌元年很有可能将产业带入了新品牌时代,而主要特征如上述开篇所提,相应地,激进大牌吸引力将再进一步减弱—资本市场已经出现新锐品牌高歌猛进,***回归甚至低于纺服平均市盈率的冰火两重天。


而优衣库依然被全球投资者认可,产业上也占据了重要地位。优衣库的特质是平价和品质,有三大护城河:


1重视面料研发,赋予品牌更多价值。如HEA TTECH摇粒绒、清爽凉感的AIRism系列、吸汗速干的DRY-EX系列,其科技面料系列还具有防紫外线、易打理、轻量等特性,后陆续升级HeatTech技术,推出多舒暖、高舒暖系列,二者均在保暖性上有所提高,前者保暖性是普通保暖系列的1.3倍,后者是普通系列的2.0倍;


2注重精细化管理,SPA 供应链管理突出。优衣库的商业模式统一了整个制衣流程,包括设计、生产及销售;线上线下的销售数据通过系统反馈到仓库,而后重新调整产品的生产计划,下发到生产管理部门,形成循环—企业统一对整个环节层层把关,将降低的本钱***给消费者,形成平价与品质兼备的条件。精细化管理对于投资者的量化指标体现在存货周转率、应收周转率、经营性现金流净额增速均***于同行;


3构建数字化平台,推进前端产品与后端销售的高效运转。数字化对于贴身衣物产业来说还是比较陌生的概念,企业家更愿意相信渠道扩张和效率提升的力量,但优衣库母企业迅销集团自2017年宣布数字化改造后股价一路走高。


现阶段贴身衣物品牌企业重投入切入面料创新的领域略显吃力,因为体量和市场覆盖缺乏以支撑投入,但头部企业开始切入面料、加快数字化供应链建设、全渠道覆盖反向升级品牌是必要的事情。


人、货、场重构以后,国内的优秀贴身衣物品牌必定是一家能与消费者沟通(理念+社交)并能快速给予反馈(数字化+快反)和记录调整需求(数字资产)大众消费品牌,相信国内激进大牌能很好地胜任产品研发和品控,因为品牌积淀深厚,但投资者不认可和消费者粘性下降很大水平源于没有满足上述几点优秀贴身衣物品牌的要求—换个角度来看,代运营企业的突围正是帮激进大牌补课。代运营服务商是一定水平上解决了大牌升级的问题,但不能根本性解决,所以产业基金的作用非常重要,从咨询诊断到资源匹配再到未来路径共同设计,对于品牌方而言都是非常关键的环节。

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