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豪侈品触电,还需要改变那些

来源:??????2018/8/31 8:30:26??????点击:

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豪侈品可能是最后一个“触电(电商)消费品类的所谓豪侈品电商”曾经被人看不起甚至鄙视,稀缺的高冷豪侈品和依赖大众电商的似乎是天生不相容的。

但这并没有阻止电子商务的雄心。

第一波豪侈品电商浪潮开始于2010年左右,伴随着电子商务的飞速发展,但是豪侈品电商的幸存者寥寥无几ykk澳门太阳成城6138官网,只有许多“烈士”留在了沙滩上。进入2018年,豪侈品电子商务似乎再次升温。无论是京东、阿里、唯品会等综合电商平台,还是思古、韵慧等专注豪侈品市场的垂直电商企业,都开始增加布局。

豪华看涨中国千禧一代

724日,全球三大豪侈品集团之一的开放云集团(Kere宣布继saintlaurentalexmcqueenPomellato之后,Balenciaga品牌也正式在京东的TOPLIFE Balenciaga中首次以官方旗舰店的形式出现在国内第三方零售平台上。

京东副总裁丁磊夏集团国际业务发展部门的时尚生活商业群京东商城和TOPLIFE业务负责人告诉记者,该电子商务平台由TOPLIFE full-category豪侈品的高端品牌去年10月是京东的主要车站的完全独立。该平台吸引了古奇母企业LVMH group和香奈儿集团(chanel group)30多个“硬豪侈”品牌,预计到今年底将拥有100个。例如,在京东发布的豪侈品电商平台上,金华ykk澳门太阳成城6138LVMH集团旗下的芬迪展示了“请期待”。

实际上,自去年以来,豪侈品行业一直在蓬勃发展。去年6月,京东斥资3.97亿美金成为英国豪侈品电子商务平台Farfetch的大股东。去年8月,天猫推出了一款专门销售豪侈品的嵌入式虚拟应用,但只有部分用户能看到。去年10月,京东推出了一款针对豪侈品的独立应用。今年7月,京东联合投资基金向思库注资1.75亿美金,达成战略合作。

来自主要市场研究机构的数据似乎可以说明原因:中国正成为全球最大的豪侈品市场,在线销售正在蓬勃发展。贝恩咨询企业(bain & company)的一份研究报告显示,到2018年,中国内地个人豪侈品销售额预计将增长逾20%,中国消费者将贡献全球销售额的三分之一。

麦肯锡预计,2025年全球豪侈品市场价值将增加1万亿元至2.7万亿元,而中国消费者将占据全球豪侈品市场44%的份额。根据麦肯锡的数据,2009年豪侈品在线销售额占总销售额的8%,五倍,到2020年将增长到12%,到2025年将增长20%

今年上半年,全球三大豪侈品集团LVMH历峰集团(LVMH richemont)和开云集团(kering)的财务报告令人印象深刻,ykk尼龙澳门太阳成城6138这三家企业的高管感谢来自不同地方的中国年轻人。“更富有、更追求品质的中国千禧一代”正成为豪侈品消费的有力支撑。当然,网上购物的人也更习惯于通过电子商务进行购买和购买。

更重要豪侈品牌的线下门店几乎都是在中国最核心的一线和二线城市开设,而三、四线城市也有大量的豪侈品消费者没有豪侈品店,这为豪侈品电商的爆发提供了土壤。

豪侈品电子商务企业必须跨越的障碍

对于豪侈品电商的布局,京东无疑是最“激进”的。豪侈品电商依然是一片蓝海,YKK防水澳门太阳成城6138京东有着非常重要的战略布局。做好豪侈品电商,京东下定决心要丁霞说。

无论是在海滩上垂死挣扎的垂直豪侈品电子商务企业,还是在时尚界尝试涉足但迄今为止失败的AMAZON(亚马逊),豪侈品电子商务都不是一条容易的道路。

最大的限制来自两个方面。中国电子商务研究中心主任曹磊(音译)告诉记者,一是赢得品牌所有者的信任,解决商品供应问题。二是赢得消费者的信任,解决质量保证和物流质量问题。

一方面,很多豪侈品电商企业在前端投入了大量的资金进行推广。另一方面,也需要投入大量的资金来获得消费者,因为豪侈品消费者只占消费者的10%左右,


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