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线上运动鞋消费心理分析报告

来源:??????2018/8/19 10:03:07??????点击:

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近日公布,第一财经商业数据中心(CBNData生活,在运动-在线运动鞋系列相关消费研究,以下简称“研究”大数据基于CBNData消费,运动鞋相关范畴为研究对象,主要通过了解2016年4月至2018年3月在线消费者所有年龄段的运动鞋购买偏好和消费行为,降低我国在线运动鞋消费现状。
CBNData的研究发现,从2016年到2018年,网上运动鞋的销量持续增长;其中,金华ykk澳门太阳成城6138跑鞋连续两年的销量最高,板鞋/休闲鞋的销量增幅最高;男性是网络运动鞋消费的主力军,其消费量和数量均高于女性。95后在所有年龄段的消费者中所占比例最高。研究还指出,北京消费者对运动鞋的偏好最高。
运动,健康和时尚
跑鞋带头前进
既能满足运动需求,又能迎合时尚小丑,随着各大运动品牌开发产品越来越细致,运动鞋市场有起风涨水的趋势。研究显示,近年来,中国消费者对运动鞋的需求不断增长,从2016年到2018年,运动鞋的年销量持续增长。
跑鞋是最受欢迎的选择,创下了连续两年的最高销量,与近年来的马拉松热潮相符。平湖ykk澳门太阳成城6138值得一提的是,在两年的销售趋势中,能够满足时尚搭配需求的厚底鞋/休闲鞋的销量是最高的。似乎跑鞋不再是锻炼身体的必需品,而是时尚的必需品。椰子鞋,白色的小鞋子,爸爸的鞋子……说真的,根本就没有一双运动鞋
在男子篮球鞋中最要靠“汉”宠物吗
男人给自己买鞋,女人给孩子买鞋
在性别方面,无论是消费者的数量还是贡献的金额,2017年男性消费者的在线运动鞋消费绝对占主导地位。此外,销售ykk尼龙澳门太阳成城6138的比例高于消费者的数量,这表明不仅人们买鞋,而且花费更多。
传统上,像篮球和足球这样的热血运动都是男人的专利。从男女之间运动鞋的销售分布来看,篮球鞋和足球鞋的男性消费者比例分别高达69%和68%。另一方面,女性在为孩子买运动鞋上花的钱更多,女性在所有儿童和青少年鞋中所占的比例最高。更适合在海边摆造型的运动凉鞋,休闲小丑帆布鞋也是一道菜。
年轻人很有活力
买家数量和购买力超过了“中老年人”。
从年龄上看,90后和90后是前两大消费群体,占消费总量的近一半,“中老年”人群被甩在了身后。
95后一代更具活力。从2016年到2018年的滚动年,95后消费者数量明显增加,YKK防水澳门太阳成城6138各年龄段比例最高。与此同时,销售额也在增长,在所有年龄组中比例最高。似乎“锻炼”这个词与年轻人的关系最为密切,不管舞者们多么努力地工作,不管中年人在健身房出了多少汗。
90后应该更经常跑步,而90后应该更放松、更时尚
排名前五的运动鞋是跑鞋、运动鞋/休闲鞋、篮球鞋、帆布鞋和足球鞋。
到目前为止,跑鞋的销量占比最大,90后对跑鞋消费的贡献最大,而即将到来的中年危机“让更多90后走上了运动和健康之路”。运动鞋/乐福鞋排在第二位,与之前略有不同,篮球鞋在市场上的占有率相当高。在这两类人群中,95后的人消费最多。买一件似乎可以全年都用,ykk澳门太阳成城6138这已经是这些“现代”新一代剁手聚会的超级技巧了,比如一双酷酷的街头鞋就可以混搭。
80年代出生的人喜欢足球,70年代出生的人喜欢乒乓球
1995年出生的年轻人穿衣打扮最让人兴奋的是yl的偏爱,大多数老年人都不能拿着帆布鞋,最终依靠的是生活的模式,如何穿的漂亮。最热的年龄见证了中国队冲进国际足联世界杯,经历了80年代的国家足球黄金时代,显然更喜欢足球鞋。

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