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日播时尚2018年净利润腰斩,原因在于直营门店的疯狂扩张

来源:??????2019/2/17 8:32:59??????点击:

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直营门店的高速扩张将本土女装“Broadcast:播”母企业日播时尚拖入业绩泥潭。日播时尚日前披露年度业绩预告显示,企业预计2018年度归属于上市企业股东的净利润预计减少4150万元到5400万元,同比减少50%65%演讲期归属于上市企业股东的净利润受非经常性损益影响金额1360万元左右,扣除非经常性损益事项后,归属于上市企业股东的净利润预计减少4500万元到5600万元,同比减少60%75%


日播时尚2017年年报显示,当年实现营业收入10.73亿元,归属于上市企业股东的净利润8363.57万元,同比增长10.59%以此测算,日播时尚2018年净利润最高将达到3863万元,扣非净利润最高为1864万,同比降75%


对于业绩大幅下滑,日播时尚称主要有四点原因。其一首先,因新开店铺上再培养期,台州ykk澳门太阳成城6138销售费用同比增长22.5%再者其次,因为企业加大服装及面料相关的研发投入,对企业品控中心及研发中心进行了功能改造并购置了新设备,以及增加员工培训及薪酬等支出。其次再次,企业于2018年向市场推出两个新品牌,前期投入较大,产出效益则需要一定时间。此外,加上受2018年宏观经济环境的影响,2018年服装景气度有所承压,企业销售终端市场的总体表示未达预期,同时库存增加,相应计提了企业的存货跌价准备。


疯狂的门店扩张及销售表示不及预期,导致日播时尚业绩下滑的主要原因。资料显示,上海日播服饰成立于2002年,旗下拥有三大品牌,其中“broadcast:播”企业业绩最主要的来源,主营业务收入中占比超八成。2017年5月31日日播时尚在上交所挂牌,之后开启了疯狂的开店模式。2018年企业新开直营店铺合计117家,这个数字是2016年新开直营门店数量的六倍,2016年企业净增加直营门店18家。


香颂资本实行董事沈萌指出,日播时尚虽然是女装品牌运营商,但是其品牌的层级与国际顶级品牌相差较大,一方面国际顶级品牌在女性市场的地位根深蒂固,新晋品牌如果没有新锐设计师的不时营销往往都是昙花一现,另一方面消费群体在去年开始收缩消费,对于日播时尚这一层级的品牌影响很大。虽然很多品牌都开设直营店,但不是每一个都成功,开设直营店并非贪大求多、也不仅仅是减少中间经销环节,更重要的可以直接掌握消费者的数据,并根据消费者需求的数据变化,及时调整营销战略。但大多数企业开设直营店都是停留在跑马圈地的浅层次,所以开的店再多也没法转化成有效的营收。


疯狂的店面扩张也推高了企业的销售费用。日播时尚在公告中表示,厦门ykk澳门太阳成城6138新开店铺需要一段时间的培养期,而门店相关的商场费用、装修费用、人员工资等均需照常支出,导致企业销售费用有所增加,相较于上年同期增幅约为22.5%


激进的开店并没有降低企业的商品库存,日播时尚高企的库存压力并未缓解反而逐年增多。2016年至2018年前三季度各报告期末,企业存货余额分别为2.18亿、2.78亿、3.6亿,占期末企业流动资产的比例分别为48.3%33.8%43.7%日播时尚也承认,2018年服装景气度有所承压,企业销售终端市场的总体表示未达预期。

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