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潮童服装成为服装行业新的增长点

来源:??????2019/4/1 9:04:15??????点击:

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2018年,国童装市场销售规模达1660亿元。随同着二胎生育政策放开,以及新生代父母消费观念的提升,业界预测,未来我国童装市场规模仍将进一步扩大。目前,国内品牌相继发力,国际品牌也在加紧布局完善童装线,潮童经济”抚慰下,童装市场或将呈现更为激烈的竞争态势。


观念提升与政策放开促童装零售额增速可观


临时以来,受到孩子长得快,衣服换得快”观念影响,很大一局部父母并不会在童装上过多地投入。然而,深圳ykk澳门太阳成城6138随着80后、90后相继结婚生子,当代父母的消费观念也在悄然转变。给孩子最好的尽己所能,让孩子享受到更优渥的生活,成为越来越多父母认同并为之奋斗的目标。


同时,随同着二胎政策放开,越来越多家庭将迎来“二宝”消费需求也刺激了市场的繁荣。公开资料显示,2017年我国童装市场零售规模达1597亿元,同比增长9.76%近五年复合增速8.23%而整体服装行业零售规模2017年同比增长仅1.36%童装零售额增速明显高于整体服装市场。


中商产业研究院发布的2018-2023年中国童装行业市场前景及投资机会研究演讲》显示,2018年我国童装市场销售规模达1660亿元。业界普遍认为,随着童装消费需求的进一步释放,国童装市场规模仍将持续扩大。


不过,由于起步较晚,目前我国童装领域尚缺乏具有绝对市场号召力和广泛知名度的品牌。童装从设计到销售渠道相对分散,相较于成人流行服饰来说,国童装行业发展尚处于初级阶段,作为“有待深耕的土壤”市场空间巨大,潜力无限。


国内童装第一品牌市场占有率升至5.6%


从去年开始,中外品牌相继发力童装市场。日前,休闲服装品牌森马服饰公布了其2018年业绩快报:Q4收入与净利润增长达到49.38%与234.31%旗下童装子品牌巴拉巴拉市场占有率从4.9%提升至5.6%很显然,这一数字仍有更大发力空间,因为在发达国家,童装第一品牌市场份额往往能达到30%甚至以上。


为了进一步巩固童装“龙头”地位,森马也在积极推进国际合作,包括牵手北美第一大童装零售商TheChildrenPlace并购法国童装Kidiliz国内童装Cocotre等。据透露,未来品牌合作与电商渠道将是森马童装线两大发展重点。


Gap收购金宝贝旗下品牌意欲发力高端童装


国外品牌也在加速市场并购。近日,美国服饰集团Gap以3500万美金的价格(约合2.34亿人民币)收购了金宝贝旗下高端童装品牌JaniandJack包括该品牌的门店、库存以及与Gymbore相关的常识产权、品牌和网站等。


Gap发言人曾对媒体表示,收购JaniandJack将有助于集团扩大消费者群体并增强忠诚度。金宝贝主要经营高端童装和早教中心,此前旗下品牌有GymboreJaniandJack和Crazi8此次,Gap收购行为被业界普遍认为是快时尚品牌向高端童装领域发力的讯号。


三类品牌进入市场“群雄逐鹿”


纵观目前童装市场,正面临三类品牌“群雄逐鹿”局面:以ZaraGap等为代表的快时尚品牌、以安踏、耐克、阿迪达斯为代表的运动品牌以及DiorGucciBurberri等领衔的豪侈品大牌。


据不完全统计,目前布局童装线的主流快时尚品牌包括了Zara优衣库、GapH&MC&A MassimoDuttiUR等。其中,厦门ykk澳门太阳成城6138Gap设立了国首家独立婴童装店,C&A 布局开设了童装专卖店,销售渠道也将下沉至我国二三线城市。


运动品牌方面,安踏拥有安踏儿童和FILA KIDS这两个儿童运动子品牌。李宁也在去年推出了自营童装品牌李宁YOUNG并与迪斯尼合作推出IP系列产品。中高端的童装运动品牌中,耐克和阿迪达斯占领了主要的两大市场份额。对于生长起来的90后父母来说,对品质的要求更高,同时也更注重童装款式的舒适感与时尚度,因此中高端童装的需求也在稳步增长。


近两年,随同着真人秀节目的火爆,星二代”身上豪侈品牌的童装成为年轻父母的关注点之一。 YKK树脂澳门太阳成城6138当追逐豪侈品的人群升级为潮爸潮妈以后,经济实力相对雄厚的更舍得为童装投入。GucciBurberri早在20102011年就推出了童装线,尔后,FerragamoFendiMoncler等品牌相继打入,近两年来,童装豪侈品牌中又增加了GivenchiBalenciaga等。


此外,作为童装的延伸,亲子装”家庭装”市场也正在兴起。知名品牌包括了T100KIDS安奈儿Annil等。网红经济”下,一批母婴博主、时尚辣妈开始涉足亲子装的独立品牌研发与销售。近年来,亲子装也开始亮相各大时装周。

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