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上海滩被意大利人接手,未来出路在那里

来源:??????2018/3/29 6:44:31??????点击:

YKK澳门太阳成城6138行业资讯】易主后的上海滩正准备迎来史上最大转折点。


去年7月,原归属于历峰集团上海滩被意大利服装制造商A.Moda董事长AlessandroBastagli控股的一家企业胜利收购,其原创意总监RaffaelBorriello和开创人邓永锵也于去年先后离世。


作为一个中国豪侈品牌却完全被意大利人接手,上海滩的未来走向正受到业界前所未有的高度关注。


基本完成收购后的交接工作、准备开启下一篇章之际,AlessandroBastagli携创意总监MassimilianoGiornetti上海滩位于上海的旗舰店接受了时尚头条网的独家专访。

▌为什么收购上海滩


当人人讶异一个意大利企业为何有勇气接手一个处于低谷的中国豪侈品牌时,AlessandroBastagli却向时尚头条网表示,早在20年前便看到上海滩这个品牌面前的潜力。透露,很早之前他便与邓永锵相识,并接触到上海滩这个品牌。


AlessandroBastagli眼中,上海滩标志性的中山装为当时的商务人士提供了更多的选择,当我不想再打领带或领结的时候,上海滩的中山装为我列席正式场所提供了另一种着装选择。


上海滩由邓永锵于1994年在香港创建,并非上海。作为人们口中懂享受的太平绅士,而且对中国激进学问拥有着特殊情结的邓永锵决心要兴办一个属于中国、属于自己的时装品牌,当上海滩将中西美学相结合并融入到设计的风格时,其便迅速在细分市场中获得一众忠实消费者。


邓永锵的精心打造下,上海滩被认为是中国第一个现代豪侈品牌,并于1998年被历峰集团收购局部股权,后于2008年被历峰集团完全买下。随后,上海滩通过推出配饰、家居、定制等品类逐渐发展成为一个生活方式品牌,而且在上海开设了概念餐厅。


不过,相比于其它豪侈品牌,上海滩还是过于低调在走下坡路。


尽管创立已有24年,日本、新加坡和美国等地区均设有门店,但其80%销售额均来自香港地区,并未进入欧洲市场,年销售额约为4000万欧元。因此,有分析认为上海滩的出售或许与历峰集团近来的低迷表示有关。


AlessandroBastagli也坦承了这一点,上海滩目前在行业中的处境是尴尬的由于质量跟不上品牌定位,上海滩在过去更多地被看作外国人到上海旅游后选购纪念品的豪侈品牌,很少会有消费者购买上海滩的手袋。


为了让上海滩更好地在豪侈行业中寻找自己的定位,AlessandroBastagli买下上海滩后便邀请拥有丰富的豪侈品经验的意大利设计师MassimilianoGiornetti加入。


MassimilianoGiornetti于2016年3月离开任职了16年的SalvatorFerragamo目前主要居住在意大利佛罗伦萨,

ykk澳门太阳成城6138价格上任后将主要负责上海滩的产品设计、视觉营销创意等。


时尚头条网:可以和我谈谈最初接触上海滩这个品牌时的感受和初衷吗?这个品牌是如何打动你?


AlessandroBastagli最初我通过和CEOJohannRupert私人关系开始接触历峰集团的而我90年代的时候就与上海滩开创人邓永锵认识。接洽过程中,JohannRupert与我讨论了许多时尚相关的话题,例如时尚产业以及历峰集团旗下豪侈品牌存在问题和感想,之后我便收到JohannRupert邀请,让我选择历峰集团旗下我最感兴趣的并且可以激发更多价值的一个品牌,于是选择了上海滩。


人们一定会好奇为什么我会收购这个品牌,其实这也是经过多次讨论后做出的决定。一直认为,时尚行业需要为人们提供一种情感或是情节,有了这种情感共鸣,人们才会买某些产品。上海滩作为一个中国品牌,传承了许多中国激进学问,这种引以为傲的激进学问恰巧可以为市场提供这种情感。


早在1996年,第一次来到中国时,就被这里长达5000年历史的激进学问气息所吸引。正是这样,也坚信上海滩可以为整个时尚行业,为全球消费者提供一些不一样的东西,可以成为一个连接东西方学问的桥梁。


作出这个决定后,便飞去了香港,那里用半年的时间深度分析了上海滩这个品牌。上海ykk澳门太阳成城6138通过会见CEO观赏店铺从而给出我个人对于品牌的一些看法,比如哪些方面是优势,哪些地方还有缺乏,包括如何提升品牌价值和塑造品牌国际形象等问题,上述这些在过去很多年中都没有得到足够的重视,上海滩需要进行一系列的重新打造。


时尚头条网:中西方时尚差异很大,加入上海滩将面临什么样的挑战?


MassimilianoGiornetti上海滩自创立以来的理念是将激进融入现代,看来,上海滩不只仅是一个品牌,更代表着一种中国激进学问价值,这是作为设计师被上海滩所吸引的重要原因之一。随着全球化的不时推进,消费者可以在线上线下买到许多类似的商品,但是上海滩所保留的保守,一直扎根于品牌的学问,令其自身具备了奢华、特别与神秘的特质。


从设计师的角度来看,上海滩更像是一个代表中国时尚的符号,就像中国的汉字一样。所以,虽然现在上海滩由意大利投资人、意大利设计师和意大利的制作团队接管,并不意味着上海滩就会变成一个意大利品牌,品牌的灵魂和骨架依旧拥有中国学问和特色。因此在首个系列里,运用了很多中式元素。


无论消费者是谁,必需靠产品来征服


MassimilianoGiornetti接受时尚头条网采访时不断强调,上海滩被意大利集团接管并不代表将完全变成一个意大利品牌,想要实现的将中国激进元素与意大利的美学相结合,寻找两种学问中的情感联系,从而让上海滩能够成为一个代表性的中国豪侈品牌。


目前,由MassimilianoGiornetti负责的上海滩2018年春夏系列广告大片已正式发布,系列产品也已开始发售。MassimilianoGiornetti表示,该系列的设计灵感源于开创人邓永锵国际化的生活方式,这个系列中,运用了大量的丝绸面料与鲜艳的颜色来凸显上海滩的品牌特性,这两种元素在中国和意大利的美学均具有举足轻重的地位。


不过,上海滩2018春夏系列只是MassimilianoGiornetti正式接手后的过渡系列。MassimilianoGiornetti认为,过去的上海滩除了中山装以外,便没有其它经典的标志性的产品,因此他目前的首要任务便是明确上海滩的品牌定位,寻找能够代表上海滩的颜色、元素,目的发明一种属于上海滩的语言体系,让消费者未来在看到上海滩的品牌Logo前,便能立即认出这是来自上海滩的产品。


时尚头条网:近一年多来,多个豪侈品牌易主,但有业界人士认为,收购一个品牌很简单,但要经营好并不容易,而上海滩近年来的业绩表示并不太好,您接手上海滩的底气是什么?


AlessandroBastagli现在越来越多的中国企业和投资人都瞄准了国外的一些豪侈品牌,那么我为什么不能把上海滩打造成一个国际化的时尚品牌呢?想这或许对整个中国时尚产业都有正面的影响,这里需要一个可以向全球消费者展现中国学问的品牌,所以对于我来说接手上海滩是一个很好的机遇。现在豪侈品行业中有很多法国品牌、意大利品牌和美国品牌,那为什么不能有一个兼备品质和时尚的高端中国品牌。


新一季的产品中许多的细节都具有浓重的中国色彩,同时结合了意大利的精湛工艺与成熟的豪侈品制作体系,未来,上海滩将以独立中国品牌的方式继续发展。


时尚头条网:将如何把上海滩打造得更国际化?


AlessandroBastagli产品的创意和品质是最重要的核心。


只有在通过设计、品味、质量吸引到顾客,证明我实力之后,才干进行下一步将品牌全球化的推进。其实这也是需要国外资本注入的原因。中国的高端时尚品牌想要进入国际市场,上海滩最有代表性,将会计划在米兰、伦敦、巴黎这种国际化大都市开设店铺。


为了更好地提高上海滩产品品质,已开始把上海滩的生产线逐渐迁至意大利,终究“意大利制造”很大程度上是高品质的象征。但对于需要专业中式技术的家居制品,生产地还是会被保留在中国,这也是产品品质的需求。


时尚头条网:发现ShanghaiTang2018春夏系列中,品牌出现的整体形象与以往有很大不同,请问您在接触ShanghaiTang后的构想是怎样的?将如何定位?


MassimilianoGiornetti实际上,2018春夏系列的设计应该算是一个过渡季。接手上海滩后,便开始思考中式风格与意大利风格之间是否存在关联,然后我发现了丝绸均存在两种不同学问当中。


丝绸在中国学问中是历史的象征,意大利则被运用在多种手工艺制品上,所以在该系列中,丝绸首当其冲成为主角。通过这一材料,得以很好地融合意大利的风格和手工艺以及中式的元素和特点。还有就是红色,这可能也和我之前的工作经历有关,鲜艳浓重的色彩像一个符号,或者一种语言将中西方学问连接了起来。


和AlessandroBastagli也谈论了许多关于品牌风格和定位问题,都认为上海滩有很多潜力等待被挖掘和发展。之所以会认为这个品牌与众不同的原因就是上海滩的特别之处不仅仅存在于设计,别样之处潜藏在品牌DNA 之中。


其实重新塑造一个品牌的形象对于我来说并不是一件容易事。品牌从创建之初已经形成了某种特定的形象,这种印象很难被推翻。比如上海滩最著名的夹克,从款式、颜色、线条、纹理,这些元素非常具有品牌风格,因此我不会完全摒弃这些已有的特色。


时尚头条网:如何在吸引新消费者的同时,让原有的消费群体也接受全新的上海滩?


MassimilianoGiornetti现在这个社会发展的很快,无论是市场还是消费者的需求随时都在发生变化,这使我清楚地认识到千禧一代的特点也许并不能左右上海滩。作为创意总监,工作就是要塑造一个品牌形象。这个形象不是为了吸引某一特定的客户群,比如千禧一代,重点是为了将上海滩和其他品牌区别开来。


因此比起品牌风格的转变,其实我更愿意用革新这个词。革新意味着吸引更多新的消费者,而不是排斥掉原有的消费群体,革新的过程会更加自然。对于上海滩来说,现在需要的进一步明确目标消费群体和细分市场,确定哪种定位是品牌最需要的而我将生产线迁到意大利也是想更好的融合两种学问和风格,作为设计师,不只仅是要设计出某一系列的产品,更是要传达出一种生活品质。


时尚头条网:会为年轻一代消费者发明上海滩的年轻线吗?否有在考虑邀请明星代言来扩大品牌影响力?


MassimilianoGiornetti不会。旨在为上海滩的目标群体发明独特性的产品,从而更好地体现品牌价值和品牌形象。像Chanel和Gucci都非常成功,虽然他并没有为年轻一代消费者特别发明年轻线,但并不缺乏年轻消费者。相信只要产品足够优秀、足够独特,便能吸引到拥有相同审美的消费群体。


AlessandroBastagliTomFord时期的GucciCEO一个朋友,当时也问过他类似的问题,例如为什么不创立GucciSportGucciJean等系列?回答我说,Gucci会有运动类产品也会生产牛仔裤,但品牌只会有一个,就是Gucci非常认同他对于品牌的坚持和忠诚,而不是稀释品牌的核心品牌价值。


时尚头条网:上海滩的营销方面,未来会有什么创新举措?针对中西方社交媒体属性的差别,您将如何提升上海滩在海外地区的知名度?


AlessandroBastagli认为产品吸引力是一个品牌引起年轻消费者关注的关键,这也是邀请MassimilianoGiornetti担任品牌设计师的原因。相信他品味和设计才干可以抓住年轻消费者胃口。现在年轻消费者在寻求更新、更时尚、更加个性化的商品,而MassimilianoGiornetti设计一向都能满足他需求。


此外我也会通过网络和社交媒体吸引他注意力,也将年轻消费者建立更紧密的关系。相信优秀的设计和有针对性的投资可以吸引到更多年轻消费者。


MassimilianoGiornetti上海滩展开新一轮营销前,需要重新设定一些规则和品牌方向,例如不要过于偏激、不可过度曝光我对品牌作出的改动,因为这些会让品牌陷入失去自身DNA 和过度消耗品牌的困境。未来上海滩在社交媒体上的传达重点将放在创新、创意上。


为更好地让意大利消费者认识上海滩,几周前在米兰时装周期间举办了新系列的预览活动,这是上海滩创立以来首次登陆米兰时装周,甚至是首次在亚洲以外的地区进行宣传。因为我不希翼一开始就强迫消费者发生购买行为,这是一个循序渐进的过程,重新开始发明属于上海滩标志性的产品,向大家展示上海滩不只是一个品牌,更是一种生活方式。


所以,通过数字化传达和广告投放,希翼向消费者传送一种上海滩的价值观、审美观和学问理念等,要吸引的不只是千禧一代,而是要发明出具有代表性的大众辨识度高的产品,让消费者在看到上海滩Logo前就认出这是上海滩的产品,例如利用独特的颜色、金属等元素。野心不在于追赶潮流趋势,不在于盲目征服千禧一代,而是如何维护独特性和稀缺性。


就如我会把上海滩的生产线迁到意大利,中国我也会聘请更加专业的中国团队和有影响力的明星、博主来代言,协助上海滩进行更有针对性的宣传,所以除了Instagram脸书也非常重视在微信与微博平台的营销,目前一切都在按计划进行。


时尚头条网:电商在豪侈品零售领域占据举足轻重的地位,ShanghaiTang会发展自己的网站进行线上销售吗?


MassimilianoGiornetti多年前人们对于电商仍持怀疑的态度,因为豪侈品实体店内体验很重要,但现在情况已经大不相同,线上销售成为豪侈品牌可持续发展的重要一环。消费者更愿意在自己私密的空间,例如家里进行试装,如果满意意要退换货也非常方便。因此,未来上海滩也会在线上方面进行投资,包括电商。


事实上我已经在着手这一事情,由于上海滩此前属于历峰集团,所有的电商事物与历峰集团紧密相连,而在过去短短6周内我便完成了上海滩所有业务与集团的拆分。当所有人都不看好这笔收购时,却超前完成任务,这让我对未来更加充溢信心。


现在上海滩已经成为独立的品牌,未来我关注重点将是塑造一个新的上海滩品牌形象,吸引更多的消费者。不只在中国,要在国际发明属于上海滩的市场。


上海滩不只是一个品牌,更代表着一种中国激进学问


目前,上海滩正站在转型革新的十字路口。AlessandroBastagli表示将为品牌注入一笔资金,但未透露具体金额。其目标是将上海滩打造成一个更有影响力的全球化豪侈品牌。


AlessandroBastagli为上海滩未来画下的蓝图中,具体分为三个步骤,包括全面上调产品价格,将生产中心转移到意大利以及正式进军欧洲市场。同时,MassimilianoGiornetti也开始着手为上海滩打造全新的品牌形象,除了产品,还包括品牌线下门店风格,以及数字化领域的创意营销。


AlessandroBastagli则认为,作为行业中少有的代表性中国豪侈品牌,上海滩在欧洲将有很大的发展潜力,未来两年将分别在米兰和伦敦开设上海滩的旗舰店,并将目标瞄准千禧一代,即1985年至2000年出生的年轻消费。


有数据显示,年轻消费者在全球豪侈品消费者中的占比为三分之一。不过,MassimilianoGiornetti明确表示不会刻意去追随年轻消费者的喜好与需求,而是希翼能通过上海滩独特的品牌学问与创意去打动消费者。据AlessandroBastagli预计,上海滩加入A.Moda集团的品牌矩阵后,集团今年收入增幅有望达到15%至20%


时尚头条网:上海滩即将开启新的篇章,您会对上海滩的Logo店铺形象做出改变吗?


MassimilianoGiornetti当一个品牌改朝换代,作为设计师我会对品牌作出一些顺应当下趋势的调整。但正如我前面所说的接手上海滩后所要做的并不是完全的转变,而是革新。所以我会在上海滩原有的基础上,发掘出更具标志性的元素,例如从上海滩的购物袋入手,将其改为上海滩标志性的绿色,让消费者以后一看到绿色的购物袋便会意识到这是来自上海滩的


归根结底,要创造的一个全新的上海滩语言体系,这里的语言不是字面上的意思,而是上海滩自己的品牌DNA 除了产品和创意方面进行革新,也会更加着重对店铺选址、建筑与装潢设计方面作出改变,因为店铺的形象也是一个体现品牌灵魂的平台。正在研究如何在保管品牌中国特色的前提下,全新门店设计中注入顺应当代消费者审美与品位的元素。


时尚头条网:所以上海滩在接下来有具体的扩张计划吗?对上海滩未来的业绩表示有什么期待?否有设定一个具体目标?


MassimilianoGiornetti非常认同AlessandroBastagli曾说过的一句话,有些人是出于需求购买豪侈品,但有的人是出于渴望与梦想。需求是指消费者的日常生活所需,但时尚、豪侈品更多的渴望,具有改变消费者日常生活的魔力,希翼上海滩也能拥有这样的力量。


未来的24个月内,上海滩将分别在米兰和伦敦开设2家新店,同时我也在中国寻找合适开设新店的店址,目的合适的时间把全新的上海滩正式先容给消费者。除了开店,也会以更多的形式去接触消费者,例如开设快闪店、与其它品牌或者设计师进行合作,从而增加上海滩在全球与业界的曝光度。


AlessandroBastagli除了开设新的门店,也可能会关闭局部门店。此外我对品牌供应链、产品设计等作出的调整也会导致局部一次性利息增加,因此我预计今年的业绩将维持去年的水平,需要一段时间来重塑上海滩。


目前,上海滩的服装与配饰生产线已转移至意大利,与ChanelDior等顶级豪侈品牌共用同一个工厂,虽然利息较之前有所上升,但产品品质的提升有利于品牌临时发展。只需要5年,上海滩将成为一个高品质的豪侈品牌,中国也应该有自已的豪侈品牌参与全球竞争。

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