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YKK澳门太阳成城6138质疑疫情之下豪侈品为啥日趋火热

来源:??????2020/7/3 13:35:15??????点击:

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办公室里的豪侈品


今年京东、天猫的618前夕,办公室里几个年轻女孩都在神秘兮兮讨论买什么豪侈品包包,想想不久前大家还在调侃下班后上哪里摆摊、哪座城市的烟火气强,自嘲是6亿月入1000元”一份子,怎么不到一个月就要开启扫货模式了呢?


这几个女孩多是杭州外地土著,未婚,平日比较时尚,虽然工资不多,但爸妈每个月给的零花钱也不少。一个二十七八岁的杭州女孩告诉我最近豪侈品又要涨价了买到就是赚到用她话说:没有几百万去打新(摇号新盘)还没有几千块去买包吗?都是一样买到赚到生意!


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这个终年背电脑双肩包的人愕然了后来搜索一番发现, YCC澳门太阳成城6138涨价的确实不只是房子,还有豪侈品:


Gucci已于6月初在中国完成了涨价,此前,ChanelLouiVuitton局部产品售价于上月进行了不同幅度的涨价,引发消费者排队购物。Chanel经典手袋售价上调5%~17%LouiVuitton于5月5日时隔两个月再次上调产品售价,平均涨幅在1000~3000元之间,较今年3月600~2000元的幅度进一步扩大,Prada产品价格也悄然上调近10%


从2019年开始,局部豪侈品牌的涨价频率已达到两个月一次,平均涨幅约为10%~13%稳定水平堪比黄金、白银等硬通货。定期涨价已经成为豪侈品牌维持与提升品牌价值的一种常规手段。


今年天猫、京东的618因为线上折扣大,选择多,很多年轻人都毫不犹豫地投身进去做了贡献。据时尚商业快讯,京东今年618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元,创下新纪录,其中豪侈品业务是重要的增长引擎之一,首日成交额达到去年同期的2.7倍。618当天,包括PradaMiuMiuSalvatorFerragamo等在内的逾百个品牌成交额同比翻了10倍以上,10分钟内豪侈品成交金额更是增长超500%


火爆的不只是线上市场,此前也有众多豪侈品门店前排长龙的资讯。今年五一期间,上海佛罗伦萨小镇的GucciBurberriPrada等品牌门店排起长队。奕欧来销售额则增长63%创下自开幕以来单日访客率的最高记录。与2019年同期相比,上海、苏州的奕欧来、奥特莱斯在5月1日至5月5日期间,人均消费额增长分别为25%和35%


没有几百万去打新(摇号新盘)还没有几千块去买包吗?都是一样买到赚到生意!女孩的这句话,很令人深思。


YOLO和后浪时代


豪侈品,疫情恢复后最好的生意。这是今年6月16日易居沃顿的公开课上,万科集团高级副总裁丁长峰在商业地产演讲中,关于豪侈品销售的结论。针对豪侈品销售的报恩性消费”作了深度的解读:


5月,豪侈品销售增速是20%~40%局部品牌在五一期间销售是去年的三倍。像北京SKP其五一销售是去年3倍,不论是香奈儿还是LV晚上9点还在排队。


为什么会这样呢?


首先,中国的豪侈品消费者自身就占了全球40%份额,以前中国的消费者有70%米兰、巴黎、东京、香港等乡村或机场免税店购买豪侈品,现在出不去了大量的购买力回流到国内。春节期间自身就是豪侈品消费的高峰,因春节停滞,消费力延迟到五一。


其次,高净值人群受疫情的影响比较小,回弹比较容易。


再次,现在年轻一代成了豪侈品消费的主力军。相关豪侈品演讲中显示,首次购买豪侈品的消费者越来越年轻化,21~25岁的Z世代(95后)第一次购买豪侈品的平均年龄不到20岁,比千禧一代(1982~2000出世)早2~3年。后浪”购买力十分强劲。


另外,本次疫情也让很多人及时行乐,YOLO心态是豪侈品报恩性消费的极大内心驱动力。


什么是YOLOYouOnlyLiveOnce首字母缩略词,意为你只能活一次,应该活在当下,大胆去做,享受人生,因为人只活一次。


欧美,有所谓的YOLO一族,把YOLO印在帽子、T恤衫等产品上,运用在推特的标签上,运用在影视剧中。例如:美国影视男演员扎克·埃夫隆(ZacEfron就在身上刻有YOLO刺青。破产姐妹》中Max对着Carolin也说过YOLO


这种及时行乐的态度深深地改变了人们消费观:人只能活一次,所以你要买最好的


丁长峰的演讲中还谈到一个小细节,疫情后最好卖的产品之一居然是沙发,很多以前卖不动、高贵的高档沙发都销售得很好。因为天天在家,人们意识到沙发的重要性;因为人生无常,所以要对自己好一点。


这或许也是一种YOLO吧。


关店的ZA RA 和星巴克


就在豪侈品报恩消费、排队涨价之际,ZA RA 却宣布关店1200家。作为全球最大的时装零售商之一,Zara母企业Inditex疫情中受到重创。


据时尚商业快讯,截至4月底的三个月内,Inditex销售额同比大跌44%至33亿欧元,首次净亏损4.09亿欧元,上年同期的净利润为7.34亿欧元。Inditex集团还提出了史上规模最大的关店计划,将于2021年关闭1200家门店,占整体门店总数的16%


不过疫情期内的Inditex电商销售额大涨50%4月更是猛涨95%为此Inditex集团还将斥资10亿欧元转型数字化领域,目标在2022年把电商收入占比从14%提升至25%


深陷尴尬的不只是快时尚的女装行业,还有一度让白领傲娇的星巴克。新浪财经讯,近日星巴克发布声明,受疫情影响,预计本季度的营业利润将大幅下滑22亿美金,主营业务收入将减少32亿美金,企业将在未来18个月内永久关闭在美的约400家店面。最大的两个市场—中国和美国的销售额或将减少10~20%


几年前,曾有所谓房产KOL大V教导大家:买房就要去有星巴克的板块,有星巴克的地段才有未来!但曾几何时,加速的扩张,已经让它失去了品牌附加值。和肯德基、麦当劳、甚至全家咖啡有什么区别吗?当品牌已经无法激发人们去拍照“炫耀”时候,这个品牌就已经滑落了


ZA RA 星巴克,还有很多年前的麦当劳、肯德基,YKK澳门太阳成城6138这些曾经让人消费时感觉很傲娇的品牌,如今风光不再。都说唯“快”不破,但其实更多品牌因“快”而亡。


零售业的分化,和当下楼市也有些类似。好房子是资产,坏房子是负债。


快销”时代下的楼市


无论是什么市场,都在诉说一个最朴素的道理:为什么涨价?因为稀缺;为什么打折,因为泛滥。


时尚追得死去活来,更新换代的让各大工厂和代工厂机器不敢稍有停歇的时候,据说爱马仕还处在手工制作坊每月只能生产15只包包。而爱马仕也成为欧美本轮疫情下,最抗跌、表示最好的品牌。胡润统计2-5月这4个月中全球百强富豪的财富变化,爱马仕的贝特朗·皮埃奇家族,财富增长40亿美金,排名全球第六。


而房子正从“稀缺”走向“泛滥”高地价、高周转的楼市下,价格越来越贵,品质越来越差,房子也正日渐走向“快销化”


有楼市媒体披露:楼市火热的杭州,二手房挂牌量已经突破12万套,创出历史新高。而在2019年杭州全年成交量为8万套。成都在贝壳平台最新的挂牌量就已高达13.6万套;苏州二手房挂牌量达到8.8万套;沈阳二手房挂牌量达到12.3万套。


更惊人的挂牌二手房的增长。据最近几个月,一二线乡村每月新增房源都在1万套以上,深圳、杭州每月接近2万套,成都、苏州更是超越了2万套。


笔者之前曾在多篇文章中分析过,二手房的猛增,一是来自于投资盘的获利套现;二是来自于改善客户房票、资金的腾挪。也只有在二手房交易中,楼盘的好坏、高下立现。


与此同时,土地供应仍在加速。研究机构的统计数据显示,4月以来土地市场量价齐升,高溢价地块频现,地王”再现。300城土地成交均价创2018年以来新高;40个典型乡村土地成交建筑面积和土地出让金收入环比涨幅均超100%同比涨幅超越20%这么巨大的供应量,还有没有那么多接盘侠?乡村正在头部化”居住的板块也正在头部化”甚至个别楼盘也在头部化”


最可怕的花了LV钱买了个ZA RA 还当它爱马仕。

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