澳门太阳成城6138(中国)有限公司

行业资讯

AMAZON直营服装,危机在哪里

来源:??????2018/3/30 12:40:00??????点击:

YKK澳门太阳成城6138行业资讯】AMAZON美国站亚马逊Fashion板块为消费者提供了超越88万件产品,涵盖近2800个品牌。但平台上的大部分销量仍来自第三方卖家,只有13.7%产品属于AMAZON自营。根据近期统计数据显示,AMAZON对于其第一方(自营)库存的重点似乎是高端时尚产品上。

此外,数据还显示,AMAZON在亚马逊Fashion上的834个自有品牌产品往往都集中在特定的类别,这也反映了AMAZON的细分方式。


近期发布的一份报告称,产品真伪、运费和退货费用以及退货政策方面,AMAZON自营商品能提供比第三方卖家更大的保证,因此38%AMAZON服装消费者更倾向于购买AMAZON自营商品。


研究标明,AMAZON有能力通过优质的Prime会员物流服务和种类丰富的第一方库存加强自有品牌,以及提高顾客忠诚度。


几乎80%AMAZON自有品牌服装是女装,其中最大的品牌是Lark&RoAMAZON的服装系列一般都是按类别分类。例如,Lark&Ro主要销售女装,而Goodthread则专注于男士衬衫。


分析企业CoresightResearch开创人DeborahWeinswig说:排名前30位的服装品牌销量占了AMAZON时装类总销量的30%剩下的2768个品牌占了另外的70%


什么阻碍了AMAZON扩大自有品牌时尚产品的基础?


Weinswig表示,AMAZON正在对其自有品牌进行细分,该企业倾向于将自己的品牌专注于某一特定的消费类型或产品类别。这种细分方法可能会限制业务快速扩张的机会,相对于AMAZON在其自有品牌产品上采取“更多样化”做法。


鉴以下于三个主要发现,Weinswig认为亚马逊Fashion仍然有可发展的机会:


?A mazonFashion目前仍然严重依赖于第三方卖家。当越来越多消费者选择AMAZON自营商品,以及AMAZON与主要品牌商合作关系的加深,AMAZON可能会扩大其自营商品范围。


?A mazonFashion上有接近1百万产品,而其中AMAZON自有品牌只占了834个。这标明AMAZON还有很大的空间来经营自有品牌服装。


?现有品牌可以将更多的产品带入亚马逊Fashion几乎有1400个品牌的产品数量少于50个,这表明亚马逊Fashion有进一步的机会来发展其已经相当可观的品牌产品。


然而,电商平台选择促进自身网站的发展,这可能会对时尚零售业发生重大影响。


当AMAZON建立起自有的品牌体系时,百货企业等多品牌零售商的USP独特卖点)将进一步衰减,因为消费者在购买品牌服装时将有更多选择,这将对多品牌零售商造成冲击,甚至可能迫使其降价。

澳门太阳成城6138|澳门太阳成城6138

XML 地图 | Sitemap 地图