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2019年中国服装业大变天

来源:??????2019/5/14 11:05:30??????点击:

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不管对国内品牌,还是国外品牌来说,2019年并不是最好的一年。有人高调辉煌,也有人昏暗离场。


甚至还有人放话说:2019年,别开服装店了


这样的话未免也太偏激。


与其怨天尤人,不如及时规整。要做的应该是根据去年的事件分析今年的趋势,广州YKK澳门太阳成城6138并以此对自己的品牌进行迭代,让自己越做越好!


时不待人,2019年都已经过去了三分之一,来看看2019下半年的服装业趋势。好好看,千万别掉队!


01国潮夺目,运动品牌飞驰


运动品牌的崛起,向潮牌的靠近,近两年最为明显的趋势之一。


据数据显示:2017年我国运动服饰行业规模为1045亿元,同比增长9.77%2018年,则达到1147亿元,同比增长9.76%


可想而知,2019年,这将是多么庞大的一个数字!


算上今年,李宁已经是三登国际时装周了


安踏也毫不示弱,收购眼光一如既往的犀利独到从FILA 芬兰体育巨头AmerSport正式向世界宣告中国运动品牌的崛起!


国产运动品牌,正在以飞速追赶NikeAdida不只是产品外形的升级迭代,东莞ykk澳门太阳成城6138更多的质量上的紧追猛赶!


再来看以前曾被嗤之以鼻的潮牌,如今也是打了漂亮的翻身仗—


太平鸟玩转跨界虏获一票粉丝;


淘品牌出身的花笙记竟也成了各路明星大佬的首选;


冠希哥的CLOT更是用一次又一次中国风的设计震惊世界!


当千禧一代成为消费主力,运动品牌与潮牌的需求也变得越来越大。毫不夸张地说,2019年,中国运动、潮牌市场正在全面迸发!


02品牌学问决定消费者去留


从PhilippPlein剽窃到潮牌 MLGB因名字掀起的轩然大波,哪一个不是受到强烈抵制。不难看出,如今品牌作死真的只是一念之间的事儿。


而消费者也越来越看重品牌的学问,面前的故事,以及它待人处事的态度。最明显的差别就是今年年初两大品牌给出的贺岁片—巴宝莉的诡异画风被全网吐槽,优衣库则好评满满。


新春洋溢的优衣库贺岁片:光是一则广告,就能左右顾客对品牌的看法,何况是品牌面前的学问呢?


03品质优先,快时尚逐渐没落


不是唱衰快时尚,只能说:靠快产争流量的时代,逐渐消失了曾经风光一时的各大快时尚品牌,纷纷进入隆冬时期—


Topshop亏损,与中国合伙人解散,退出中国市场;


NewLook业绩不佳,关店潮,退出中国市场;


H&MNyden业务重组,CEO就职;


GA P退出澳大利亚市场,关店潮,关闭第五大道核心旗舰店;


Forev21退出法国市场;




几天前,时尚机构Thredup也发布了一组数据,更是力证快时尚之路有多难走—


有25%女性消费者表示将从2019年开始不再购买快时尚服饰。其中大部分为年轻消费者。


有40%受访千禧一代表示会停止购买快时尚品牌产品。年龄在18岁至21岁的受访者中,有54%决定购买质量更高的产品。


如今,消费者已经不单单满足于美的需求,更多的乎质的保证。即便是90后、乃至于00后,都是如此的消费观念。


所以,2019年,光靠“快”已经不够了脚踏实地才是发家硬道理。


04线上线下融合加速


纵观国内外服饰零售市场,随着数字化时代的来,互联网的普及,消费者生活方式发生变化,青岛YKK澳门太阳成城6138越来越多的服装企业加速了线上线下融合。


优衣库:消费者线上下单后,线下数百家门店支撑 24小时内便捷取货;


太平鸟:通过商品、支付等维度打通,支撑门店扫码购、门店自提等新业务;


男装品牌CommonGender更是一上市就采用线上线下结合全渠道销售模式


2019年,线上下单线下提货,或是线下体验线上购买等模式已经成为服装业的大趋势。


05短视频、直播盛行,赚钱新路出现


如今短视频大行其道,比如抖音。


不少人也发现其庞大的流量能为己所用,很多品牌已经开始从短视频平台导流,就连茵曼、Dior这样的大牌都入驻了抖音。


互联网如此普及的现在过硬的产品固然有能耐,但多元化的传达渠道也是供应链上不可或缺的环节。


年轻人在哪,哪就有流量,哪流量多,广告投放目标就在哪。


短视频和直播作为一种新的传达渠道,将会成为未来5年里最火爆的宣传模式。


06个性化、定制化转变


当所有信息都触手可得,消费者面临着更多的选择,会更希翼能够基于个人需求来自己掌控购物。


且随着9000后成为消费主力军,喜好、习惯和需求都有着新的特点:更注重个性化的消费体验。


未来品牌可以以大数据为依托,针对个体提供个性化定制服务。


就像服装 Stitch已经开始根据算法和造型师建议,为消费者提供个性化的服装与配饰推荐—


Stitch买衣服,只需要登陆它网站,填写一个关于个人时尚偏好的问卷调查,包括尺码,颜色,样式等。


有了这些信息,StitchFix专业时尚师,就会人工挑选5套服饰组合搭配,免费寄给你


然后你可以在家试穿,把喜欢的留下,不喜欢的免费回邮即可。款项就由StitchFix自动从信用卡里扣除。


这种算法式个性定制,让StitchFix光在2018年一年,就赚了3800万美金!


07底线重视,品牌集体下沉


一边是几近饱和的一二线市场,一边是还未完全开发的三四线城市,对国内服装来说,三四线乡村已经成为了一块诱人的蛋糕。


成立三年即登陆纳斯达克的拼多多,率先撬开了下沉市场的大门。紧接着,趣头条的上市又再次证明了下沉市场的巨大潜力,也因此吸引了更多品牌下沉。


除了早期在三四线市场发家的海澜之家、安踏、森马、以纯等外乡品牌外,很多一二线品牌也开始来分一杯羹:


拉夏贝尔计划在3年内募资新开店3000余个,重点投向二三线及以下城市,进一步提升在三四线城市的布局力度。


08颜值第一,产品店铺缺一不可


人们越来越注意自己的颜值,也越来越愿意把消费支出花在给自己带来美的感受与体验的商品和店铺上。



现在店铺同质化特别严重,差异性不大。所以,产品上很难给到顾客新鲜感和奇特感......


正是因为这样,现在店铺如果不在空间和视觉上为顾客制造新奇的美感,就很难在同品类中突出。所以,美已然成为了各大店铺最强的竞争力。

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