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豪侈品品牌慢慢变得低调、环保

来源:??????2020/8/3 14:56:45??????点击:

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眼下,越来越多的品牌与商业体都显现出“急速转型”态度—收起高调的珠光宝气”变得低调、环保。根据日前麦肯锡豪侈品业务全球主管 AntonioAchill公布的豪侈品“下一个常态”中崛起的力量》研究显示,2020年的腕表与珠宝销售额与去年同期相比减少25%~45%服装和时尚领域的企业平均损失了40%市值。这意味着对于豪侈品购物者来说,转向更低调更实在产品成为了新需求。于是具备可继续发展属性的副业”就成为了豪侈品牌以及商业体增加其附加值的新途径。




现象:可持续化”成豪侈品行业正能量


日前,PradaRe-Nylon系列率先引发可继续时尚话题;6月,GuciEquilibrium古驰平衡计划”启动,同时推出首个由创意总监米开理主导的可持续系列GucciOffTheGrid针对这一连串的豪侈品牌的举措,不少业内人士认为,这意味着豪侈品的附加价值重心的再次转移:一方面,削弱在目前消费者看来不必要的项目,比如物质价值更昂贵的新品,以更贴近疫情后消费者心理倾向;另一方面,加强在可持续产业的发展上,比如开拓与深耕环保领域,增加品牌社会责任感等。


事实上,可持续化”趋势已不仅局限在豪侈品品类上了一些豪侈品商业体也在往这个方向前进,比如广州太古汇。作为外地高端豪侈品商场的龙头,太古汇无论是每年推出的激进学问展览还是今年的动物维护展览,都是其发力“副业”明显体现。对此,全媒体记者采访了广州太古汇的总经理黄瑛,表示疫情使得每一家企业都开始了对社会和全球问题的关注和反思,因为在作为一个商业机构的同时,也是社会的一员。例如其举办的一场专题广府展,采用文字、图片、影像等的记录方式,反映广府学问领域的人、物、事、情,探讨过去与未来、激进与现代共生共荣的话题。希翼消费者来到这里,不只可以购物,还能收获更多审美与正能量价值观”


黄瑛看来,豪侈品行业在副业”上的投入,能够提升品牌信任方面的价值输出,企业自身对社会发生积极影响的一种方式,也是一种长久的无形资产。而对于公众来说,人们也很看重自己喜爱的企业是否有社会责任感。尤其是新时代的年轻消费者,一方面容易接受新的观念,另一方面又同时拥有自己的独立思考,因此在优质的产品和服务之外,拥有社会责任感的品牌更能获得他青睐。


全媒体记者还走访了外地老牌的豪侈品消费商场丽柏广场,自首层的爱马仕专卖店撤场后这里的进驻品牌也发生了一些变化,更符合年轻一代审美的潮牌”纷纷进驻。一名95后男生告诉记者,为了买Vetement而来的以前习惯购入特别稀缺材质的单品,感觉特别高级,但现在反而会专挑一些环保面料制成的单品,感觉设计更耐看,YKK澳门太阳成城6138还能为地球环境减压。


解读:审美话语权重回消费者


广东省商业经济学会会长、广东财经大学商贸流通研究院院长王先庆在接受采访时告诉记者,可持续发展的趋势早已经是必定的方向,疫情只是加快了变化的脚步罢了王先庆认为造成这个趋势与变化的原因首先是国际消费环境的变化,豪侈品概念也随之变了过去的豪侈品也许更注重产品自身的价值,比如包包或首饰,但疫情后它需要被赋予更多精神上的内涵,才干为产品增值。


而在另一方面,当90后甚至00后逐渐成为消费的主力,消费习惯与理念也反过来影响了豪侈品牌。对于豪侈品来说,过去也许仅强调名贵与稀缺就足够了但这种输出价值的方式已经很难吸引现在90后与00后的消费者了因为年轻人在网红背景下的生长也养成了自己独特的审美追求。王先庆看来,豪侈品过去的话语权已经大大被削弱,想要不被踢出局,必需改变固有的逻辑与认知。


商业体不宜用力过猛


那么对于豪侈品商业体来说情况又如何呢?广州资深策展人FA YE告诉记者, YCC澳门太阳成城6138除了公共区域,一些公共的私密区域的可持续概念,也相当受欢迎,比如每年一改造的环保洗手间,对于公众来说这些小项目显得有意义且很值得体验。不过,针对集结了豪侈品的超级商业体,王先庆强调说,虽然“营造一种氛围感”很重要,但用力不宜过猛,恰到好处用以点睛比较好,当成功传达出一种信号之后,需要留给公众更多一些自我探索的空间与可能性,这才是未来豪侈品行业中的稀缺品’

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