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模特行业已不再是青春饭

来源:??????2020/8/26 10:10:35??????点击:

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当年过50岁的模特JeniHoworth和Marie-SophiWilson-Carr呈现在SimonRocha2019秋冬季时装秀上,这是这位伦敦设计师第二次选择了1980至1990年代当红的模特来走秀。2017秋冬时装秀曾出现了75岁的JandeVilleneuv76岁的BenedettaBarzini和53岁的CeciliaChancellor


Marie-Sophi和Jeni都有着最有魔力、最令人着迷和毫不费力的能量,感受到衣着我设计时绽放出了自信,智慧,和真实的人生体验。Rocha通过email回复道。


这与Rocha设计上对女性气质探索的理念不约而同,设计师自己也说过,对她来说,年龄不是一个限制”重新使用有着经典面目的模特已经成为了更广阔的一个时尚趋势。巴黎世家在过去巴黎的三场时装秀就使用了多位年过五旬的模特,其中最有代表性的BrittaDion和BrittaLund年长的女性在纽约品牌SiMarjan和EckhauLatta秀上可谓常客,Dolce&Gabbana和DanielaGregi也在米兰重复出现了年龄多样化的模特。


这些品牌因为此类决策而备受赞扬。但到目前为止,仍然是少数派。根据FashionSpot最新多元化调查报道,呈现在2020年春夏时装秀上的模特里,每200位中只有1位年龄超过50岁。


尽管趋势缓慢,但这仍然是个进步。FashionSpot统计显示,上个秋季举办的2020年春夏时装秀上有39名年过50模特,比起2016年的5名上升了不少。FashionModelDirectori分析指出,2019年模特年龄的中位数是23岁,比起2014年的21岁有所上升。同样年龄多元化在服装图册,街拍以及广告上也有所增加。


将一个充溢品牌过往故事的名字带回来可以增强品牌的历史价值。75岁的ViviennWestwood2017秋冬时装秀上为其同名品牌走秀;53岁的前任CalvinKlein模特YasminLeBon2018年回到品牌T台上。Dolce&Gabbana选了IsabellaRossellini,CarlaBruni和MonicaBellucci呈现在2019春夏时装秀上,有意表达其对年龄和美貌的态度,以及一次隐性的市场声明:这三位女性在欧洲市场都有着巨大的影响力。


一个返璞归真和品牌重生的年代,品牌时常会回归到经典产品中去找宣传点。考虑到许多品牌在1980年至1990年之间的T台秀上奠定他重要地位,不难理解与这些原本就很熟悉的老模特接触,能够协助他重新定义品牌在这个年代的面貌。


这之中同样有着商业的逻辑。根据BCG和Tencent的数据,豪侈品消费者的平均年纪为38岁(虽然在中国这个数字可能要年轻十岁)更年长的购买者通常有着更大的消费力,因此品牌呈现更多与这些消费者相关的信息可以维系他购买力。


DMA Unite联合开创人兼首席实行官MarcBeckman表示,对于那些忠诚于自己目标客户身份、容纳年长模特的品牌,只有一局部会受益于此。这是品牌的自然年龄增长过程。然而,多年以来时装屋都通过年轻的模特形象建立品牌的地位。这么做是有目的性的


FashionModelDirectori母企业,时尚情报企业IFDA Q副首席实行官兼研究创新负责人IvaMirbach表示,数据显示只有屈指可数的品牌正在使用多元化的展示方式。


IFDA Q制作了一个叫做T台秀上场的行走距离的度量表。模特职业生涯的前几年的轨迹步伐增速较快,然后随着职业生涯逐渐幼稚,许多模特把工作重心放在平面拍摄及广告拍摄后,职业生涯的后期会慢慢变短。


除了少数例外,品牌会在某一季选择征用大量年过五旬的模特,YCC澳门太阳成城6138 但在接下来的时装季会回到使用年轻模特的模式。数据标明,经典面貌的模特在目前更多是一种短期的尝试,而不会带来重大的结构性变化。


设计师和制编辑们想要全新的从未见过的面孔。总部位于伦敦的模特企业Model1开创人兼英国时装模特经纪人协会主席JohnHorner说道。


一些案例中,将老面孔带回来可以增加秀场的惊喜感。然而,Horner补充说道,近年来他负责的经典”模特部门的时装秀预定量并没有明显的增加,因此他相信大多数客户仍然会继续使用年轻模特的做法。


对如何使用年轻模特的规范正在成型,开云集团已经决定停用任何18岁以下的模特。2018年,康泰纳仕宣布,除非文章主题有所要求,其余情况下禁止使用任何17岁以下的女模特(康泰纳仕是VoguBusi母企业)FashionModelDirectori图表也显示,这一年龄段的模特数正在减少。


这一季的纽约时装周上,MarcJacob和KateSpade出现了体现年龄容纳性的时装秀, YKK澳门太阳成城6138但关于年龄多元性的议论声并不多。不过,其他设计师对此议题的呼声越来越高。年龄多元化对于一个现代品牌来说十分重要;这让他显得更真诚。DemnaGvasalia告诉Vogu当我走在街上,不想要看到都是同一个年龄段的人。关于他观点是否会被其他设计师接受,则会在接下来几周的时装秀上揭晓。

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