澳门太阳成城6138(中国)有限公司

行业资讯

男人撑起唯品会的半边天

来源:??????2021/8/31 16:47:21??????点击:

YKK澳门太阳成城6138行业资讯】

面对连续35个季度***唯品会(NYSEVIPS资本市场的心情也许有些复杂。



截至美东时间8月25日收盘,唯品会股价定格在15.56美金/股,市值104.4亿美金。本周的两个交易日其涨幅超过17%暂时扭转了Q2财报发布后的颓势。


8月18日,唯品会披露了其未经审计的2021年Q2财报,数据显示,唯品会Q2净营收296.08亿元(***下同)同比增长23%GMV突破481亿元;总订单数达2.2亿单;实现净***10.92亿元,同比下降28.95%依照非通用会计准则,实现净***14.7亿元,去年同期为13.21亿元,同比增长11.28%


这是唯品会连续第35个季度***财报,但一经披露股价却应声下跌。财报发布当天,唯品会股价下跌2.73%次日再次下跌7.78%本周的反弹之前,其股价在今年已然腰斩。


Q2财报发布后,美国花旗银行将其目标价从35美金下调至24美金。中金也发布研报称,考虑到营销投入增加以及国内近期疫情反复,下调其2022年收入预测3%下调2021年和2022年***预测6%和8%下调目标价37.9%至18美金。


综合市场反应可见,唯品会的Q2财报并未达到市场预期。


/01/


预期激进有迹可循


男人撑起半边天


财报中,唯品会预计2021年第三季度总净收入将介于243亿元和255亿,同比增长率约为5%至10%低于此前分析师的一致预期。而在资本市场看来,这样的预期偏于“激进”


其实,唯品会对未来的激进”态度有迹可循,近年来其营收增速已处于放缓态势。


数据显示,2018年至2020年,唯品会分别实现营业收入845.24亿元、929.94亿元、1018.58亿元,分别同比增长15.93%10.02%9.53%相比较而言,此次Q2财报23%营收增速已经算得上优秀。


创立十几年来,唯品会一直坚持做“品牌特卖”其主营业务为在线销售品牌折扣商品,YKK澳门太阳成城6138     YKK钮扣涵盖时尚女装、男装、童装童鞋等,营收主力为自营商品。Q2财报显示,唯品会自营商品收入约为282.3亿元左右,占了总营收的绝大部分比重。


作为垂直电商,用户数量和订单数量对唯品会来说至关重要。Q2财报显示,唯品会活跃用户数量为5110万人,同比增长32%超级VIP付费会员规模同比增长近50%订单数量为2.215亿单,相比去年同期的1.705亿份增长30%


从数据上看,唯品会的用户数量和质量都有相当程度的提升,其中,唯品会聚焦核心品牌的战略,使其在男性消费者中占据了一席之地,这部分群体对营收的贡献不小。


比方,7月份骤然爆红的鸿星尔克在大部分电商平台卖到脱销,但唯品会提前组织品牌方、供应链、运营等多个部门,提前启动爆仓预案,从而在鸿星尔克的这次现象级抢货大战中占得了先机。此外,东京奥林匹克运动会也激起了全民健身热潮,带动了男性消费者抢购国货运动品牌。


除运动品牌外,男性在颜值上的加码投入在唯品会上也得到体现。


比方,Q2期间,唯品会协助自然堂男士品类突围,其爆款单品“男士冰川保湿露”销售增长40倍,拉动男士系列整体增长6倍,带来男士人群增长2倍。男性的防晒产品订单数同比增长400%男士彩妆品类订单量同比增长达480%


据《2020中国快消品早期投资机会演讲》数据显示,男士彩妆市场近两年的增速均高于50%2020年“双11男性进口彩妆商品备货也同比大幅增长超3000%


节点财经看来,唯品会聚焦核心品牌的调性,与男人快速浏览、快速购买的消费特点之间有着某种天然的契合。但是男人不如狗”消费环境下,唯品会要想更进一步,仍然需要开辟更为广阔的空间。


这就需要对营销不断的投入。


/02/


营销投入大增


巨头与直播前后夹击


Q2财报显示,唯品会总运营费用为48亿元,去年同期为38亿元;占总净收入的百分比为16.4%去年同期为15.8%营销费用为14亿元,去年同期为10亿元,同比增长40%二季度营销费用占总收入的百分比为4.8%去年同期为4.3%


不难发现,唯品会业绩的增长与运营的大幅投入同频,而对于营销费用大增40%数据,唯品会在财报中也说明称与企业广告获客有关。


回顾过去的一年,唯品会的广告投入可谓随处可见。


比方,电视剧《三十而已》综艺节目《披荆斩棘的姐姐》妻子的浪漫旅行》等,都可以看到唯品会的影子。虽然这为唯品会带来了用户数量的增长,但真金白银的投入也侵蚀了企业的***空间,同时不可防止的抬高了获客成本。


本季度唯品会的净***为11亿元,同比去年疫情期间Q215.39亿元,下降了28.52%便是其造成的结果之一。


更为严峻的电商红利渐失,用户增长放缓的行业大背景下,唯品会不只面临着如天猫、京东、拼多多等巨头的压力,还有抖音、快手等直播电商带来的巨大冲击。


对于唯品会来说,尾货模式”其***特点,创立很大程度是为了解决服装、护肤等行业的库存问题。而国内巨大的消费市场,也给了唯品会低价销售品牌商品的市场空间。


拼多多对尾货销售的冲击不言自明,而直播电商在这方面也不遑多让。


据国信证券经济研究社数据显示,仅6-8月间,阿迪达斯一家运动品牌在抖音就获得2.7万销售额,而据艾媒和兴业证券经济数据,抖音在2020年中直播电商的商品交易总额超越5000亿元。


此外,直播的另一龙头快手的主力消费者为低线级乡村及乡镇中青年,非常适合低价、库存商品的销售。公开数据显示,2020年其全年交易额度为3811.69亿元,2021年一季度总交易额度为1186亿元。


对此,唯品会也在寻求改变。Q2财报的电话会议中,唯品会主席兼首席实行官EricShen表示,获客渠道方面将会探索短视频和直播等方式。


但是此时再想探索短视频和直播销售,唯品会的步子似乎已经迟了许多。


2008年是唯品会的上市元年,彼时京东刚刚崭露头角,天猫还未诞生,瞄准品牌特卖市场的唯品会开始了自己的tenbagg神话”市值***时超过200亿美金。


但是时过境迁,唯品会并未跟随昔日的小伙伴一起生长为巨头,而是仍然走在小而美”道路上,***稳定,却少有惊喜。


2017年12月,Tencent与京东共同向唯品会投资;2019年,唯品会放弃自有快递业品骏转而与顺丰合作;同年,唯品会收购杉杉集团100%股权,买下了5个线下奥特莱斯广场。可以看到唯品会在努力寻求改变。就在2021年Q2期间,高瓴资本大幅加仓唯品会,也是资本市场对其看好的信号之一。


但是竞争日趋激烈,变化屡见不鲜的电商红海之中,唯品会能否稳步前行,仍是一个未知数。


节点财经声明:文章内容仅供参考,文章中的信息或所表述的意见不构成任何投资建议,节点财经不对因使用本文章所采取的任何行动承担任何责任。

澳门太阳成城6138|澳门太阳成城6138

XML 地图 | Sitemap 地图