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阿迪达斯和Foot Locke,共同开拓北美市场

来源:??????2019/1/27 14:55:21??????点击:

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为了跟上消费者需求变化的节奏,德国运动品牌阿迪达斯在过去几年一直着力打造位于德国安斯巴赫以及美国亚特兰大的两处“速度工厂”


现在两处高度自动化的工厂皆已投入使用,阿迪达斯开始思考如何让工厂内的高科技物尽其用。


近日,阿迪达斯宣布和美国知名体育用品零售商FootLocker合作,合作第一项就是挑选多名年轻设计师和消费者代表,参与双方组织的内部设计课程培训—阿迪达斯和FootLocker希翼,这些“重点培养对象”能成为人才储藏。


事实上,不久之前,FootLocker刚刚对全球首家球鞋设计学院Pensol进行了200万美金的战略投资。 YKK尼龙澳门太阳成城6138由前Jordan品牌设计总监德维恩·爱德华兹开创的Pensol将会与FootLocker共同培养未来球鞋行业设计师,并为FootLocker提供独家产品设计。


如今看来,阿迪达斯也想从中分一杯羹,借着FootLocker这层关系,或许也能从Pensol收获想要的人才。


根据德国品牌的内部划分,和FootLocker合作发生的运动鞋都属于阿迪达斯的AM4Adidamadefor产品线,这是阿迪达斯在全球重点乡村(伦敦、巴黎、洛杉矶、纽约、上海、东京)推出的外乡产品战略,为不同乡村消费者提供他需要的运动鞋—不过,不同乡村的AM4运动鞋并非完全隔离独立的产品,其设计原形基本一致,主要不同在于外形配色和装饰。


而这完全服务于阿迪达斯的速度工厂”项目。据阿迪达斯方面透露,亚特兰大的速度工厂内,一双运动鞋的生产周期最多可以比激进生产周期快36倍。


据了解,这座工厂推出的运动鞋和足球鞋,预计将于2019年1月28日面市,通过阿迪达斯官网和FootLocker线上商城发售,局部亚特兰大当地的FootLocker和Champ体育用品店也会上架销售。


依照激进设计生产流程,从创意到废品上架,一双运动鞋的问世需要12-18个月。首先是样品打造耗时颇多,其次还要在亚洲各地的不同工厂完成零部件生产,最后才组装到一起,而最后的运输又要消耗相当多的时间。


有了速度工厂,阿迪达斯可以实现数字化设计,并且将大部分的生产过程集中于速度工厂内。而且工厂的选址(德国、美国)也比远在亚洲的代工厂更靠近阿迪达斯的重要市场(欧洲、北美)由此,阿迪达斯面对消费者需求的变化可以更快速地反应,也能灵活调整生产规模。


这也符合阿迪达斯近几年一致强调的速度”战略,ykk澳门太阳成城6138厂企业甚至提出要将阿迪达斯打造成全球首个“快运动”品牌。顾名思义,这是向快时尚品牌看齐。


面对消费者随时可能改变的喜好,以及体育、学问领域频出的新风向和新热点,再按照传统的时间表一板一眼地进行产品设计生产,只能永远追赶市场需求,白白错过商机。


消费者是否会对阿迪达斯的苦心买账,现在还难以预测。不过,对于阿迪达斯而言,正在慢慢摸索如何更有效地发挥速度工厂的作用,尽快实现商业回报。


现在要寄希翼于和FootLocker通力合作了

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