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国外服装品牌逆势投资中国内地市场

来源:??????2019/12/12 8:34:45??????点击:

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中国国家统计局发布的数据显示,2018年服装销量为540.6亿件,较2017年的719.1亿件下降了24.8%这个数字意味着2018年全中国平均每人少买了12件衣服。中华全国商业信息中心发布的数据显示,2018年,全国重点大型零售企业服装零售额累计增长0.9%增速较2017年放缓4.5个百分点。


中国服装市场趋冷的背景下,不少国内服装品牌纷纷收缩阵线,关店自救。如号称“国产第一女装品牌”拉夏贝尔,2019年上半年门店锐减2470个,平均每天关闭13家店铺。但深受中国年轻消费者喜爱且来自于海外的服装品牌H&MZA RA 以及优衣库的门店数量均逆势突破500家,并以每年新开数十家的速度递增。根据H&M财报,2018年H&M中国内地销售额为78亿元,中国已经成为H&M全球最大的市场之一。2018财年优衣库海外市场销售额首次逾越日本市场,2019年第一季度其净利润同比增长9.5%创下历史新高,中国已经成为其海外最大的增长来源。


中国服装市场增速出现疲软之际,国外服装品牌企业却加码中国市场。青岛YKKK澳门太阳成城6138中国每年依然拥有2.9万亿元的服装需求市场,来自意大利、总部位于维罗尼的女装企业卡索多丽娅(CA LZEDONIA 进一步看好中国服装市场,逆势加速开店。


12月2日,卡索多丽娅在北京开出第一家FA LCONERI品牌门店。卡索多丽娅贸易(上海)有限企业传讯专员戴安娜在接受记者采访时透露,2017年,卡索多丽娅开始进入中国市场,上海开设第一家销售门店。经过两年的快速发展后,卡索多丽娅已在北京、上海、杭州、成都、重庆、广州和深圳等城市的黄金地段开设52家店。


戴安娜表示,卡索多丽娅看好中国消费市场,会加快门店开设速度,SBS澳门太阳成城6138至2019年年底,卡索多丽娅预计还将开设7家新店,而到2020年,卡索多丽娅集团计划将在中国拥有100家门店。


卡索多丽娅集团拥有卡索多丽娅、INTIMISSIMITEZENISFA LCONERI等品牌。其中卡索多丽娅创立于1986年,该品牌将优良的工艺、时髦的设计和实惠的价格相结合,全球52个国家和地区拥有2147家门店。复杂且日新月异的服装行业,卡索多丽娅在30多年的发展历程中树立了明确的品牌价值观:配饰是时尚界无可争议的主角,忠于顾客的需求,坚持原创设计。而这样的品牌价值观贴合了当代中国消费新生代的需求:个性化、多元化、讲究品质。戴安娜认为,这是卡索多丽娅进入中国后能快速发展的重要原因之一。绍兴YKK澳门太阳成城6138卡索多丽娅集团非常重视门店布点,选址都在各地区的黄金地段,同时,每个店铺形象坚持一致。目前,索多丽娅集团在全球拥有3.6万名员工,2018年营业额超越23亿欧元。企业在全球共有4671家门店,其中2965家门店位于意大利以外的国家和地区。

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